- Vi skal motivere enda flere til å prøve Oda. Da må vi være ærlige på at det koster litt å endre butikkvaner, og tydelige på hvorfor det er verdt å gjøre det, sier Nina Mikaelsen, markedsdirektør i Oda, i en pressemelding.

Oda har valgt å holde det enkelt i den nyeste kampanjen som har fått navnet «Slutt med butikk».

- For selv om en familie slutter med butikk, kan man fortsette med lave priser. I tillegg får mamma og pappa endelig tid til å bli med på balletten. Dét er verdien av Oda.

- Budskapet skulle være enkelt og skille seg ut
Den nyeste kampanjen er utviklet i tett samarbeid med reklamebyrået Smeh og Odas interne kreative team.

- Vi har et sterkt internt kreativt team, og i denne prosessen har vi jobbet tett med de fantastiske kreatørene i Smeh som ét samlet lag. Nettopp denne formen for samarbeid har vi ønsket oss – der innsikt, idé og gjennomføring henger sammen hele veien. Når vi skal endre vaner som sitter dypt, holder det ikke med en fin film. Alt må stemme – både timing og budskap. Det synes vi denne kampanjen gjør, sier Kristin Imingen Gulowsen, leder for merkevare og kreativ avdeling i Oda.

Det var i april det ble klart at Oda droppet og Pol og startet handleturen med Smeh som ny byråpartner på reklamesiden. Siden våren har en ny strategisk retning blitt lagt for å få enda flere til å prøve Oda.

- Vi har vært opptatt av at budskapet skulle være enkelt og skille seg ut – samtidig som det fanger både barrierer og drivere. At Oda tør å si høyt at det faktisk koster litt å endre vaner, er en styrke. Det gir rom for ærlig og kreativ kommunikasjon som skal hjelpe dem å vokse ytterligere, sier Mari Husby, rådgiver i Smeh.

Les mer: Oda dropper Pol og velger nytt reklamebyrå: - Vi trengte et nytt blikk

- Oda har både utfordret oss og latt seg utfordre
Kampanjen Slutt med butikk, går bredt ut og består av flere uttak. Filmene vises nå på kino, mens øvrige elementer lanseres i og etter sommerferien.

- Oda har hatt Norges mest fornøyde dagligvarekunder fem år på rad, som bekrefter at selskapet leverer et bunnsolid produkt til dem som prøver det ut. Men nordmenn flest har vokst opp med å gå i matbutikken, og da er terskelen høy for å prøve noe annet, vi må derfor tenke litt nytt for å treffe de som ennå ikke er blitt Oda-frelst, fortsetter Husby.

Kreatørene i Smeh bak kampanjen er Torstein Skogedal, Joachim Bjørndahl, Fredrik Omre og Thomas Eltvik.

- Det er noe eget med å be voksne folk slutte med noe de har gjort i årevis – og det har vært utrolig givende å jobbe med en så engasjert og ambisiøs kunde. Oda har både utfordret oss og latt seg utfordre, sier kreatør-teamet.

Les også: Oda-kritiker hyller reklamestunt: - Satte kaffen i halsen

Fra Oda sin side har Hallvard Fjeldbraaten vært kreativ leder.

- Vi har hatt mange gode, ærlige diskusjoner med kreativ leder Hallvard – ofte på bakrommet mellom møtene – og nettopp de samtalene har vært med på å løfte ideene. Når alle deler samme kreative ambisjon fungerer det faktisk bedre med flere kokker, og resultatet er noe vi alle er skikkelig stolte av, legger de til.

Kampanjen skal gå i flere pulser gjennom året, med første fase lagt til sommeren – en periode der mange begynner å tenke på hvilke grep de vil ta når hverdagen kommer tilbake.

- Vi tar stort sett livsforbedrende valg to ganger i året: I januar og i noe mindre grad, august. Da tror vi det er lurt å være til stede med kampanjen gjennom ferien mens målgruppa vurderer hvilke små grep de skal ta når hverdagen begynner igjen, sier Beathe Stangeland Eide fra mediebyrået PHD

De øvrige involverte fra Oda er Markedssjef Thomas Rydgren, Calle Hägg fra Odas kreative avdeling, prosjektleder Janne Kvalevaag og designer Celine Pettersen. Resten av arbeidsgruppa i Smeh består av byråleder og rådgiver for Oda, Aleksander Hetland, prosjektleder Vilje Mohn og designer Marte Sønsterud. Filmene er produsert av Tangrystan, med Trond Fausa Aurvåg på regi.

Les mer: Oda legger alle dagligvarene i ny byrågruppe - PHD-sjefen kaprer sin andre kunde på kort tid