- «Hvorfor drikker du ikke» er setningen de som drikker Munkholm hører oftest. Problemet er jo at det ikke er sant. For du drikker jo – du bare drikker ikke alkohol. Derfor valgte vi å lansere et nytt ord for å «ikke drikke», men å «munke», sier Pol-teamet bak kampanjen, Zakarias Nadir og Glenn Haugen.

Munkholm skal være ølet for de som ikke har et behov for å skjule drikkevalget sitt. Samtidig er det mye stigma knyttet til å nyte alkoholfritt i sosiale sammenhenger. Det er nettopp denne problematikken Munkhom ønsker å løfte i årets sommerkampanje «Ta deg en munk» og  det «nye» ordet å munke (munke – munker – har munket).

Kreatør-duoen som også har utviklet Munkholms nye payoff «Forfriskende fri», håper det nye ordet setter seg i befolkningen og at alle skjønner hva som menes med «å munke».

- Det finnes ikke noe som er bedre enn å ha et stort glimt i øyet når du skal si at du ikke har tenkt til å drikke. Jeg munker, ferdig med det, sier Nadir og Haugen.

Ideen er tatt ut i både taktiske og profilbyggende uttak, der alt handler om å etablere det nye uttrykket for å velge alkoholfritt. Rådgiver i Pol, Lina Aas-Eng, legger ikke skjul på at arbeidet med både konseptet og kampanjen for Munkholm har vært både spennende og viktig.

- Det er klart at når vi får muligheten til å lansere et konsept for å styrke selvtilliten i det å velge alkoholfritt, og med tiden kanskje etablere et nytt ord for det, så oppleves det meningsfullt. Å gjøre alkoholfrie valg litt lettere for folk er viktig. Munkholm og Ringnes er en helt perfekt aktør til å ta tak i stigmaet som lever der ute, og til å prøve å gjøre noe gøy med det, sier Aas-Eng.

Markedssjef i Ringnes, Manira da Silva Naufal, er stolt av den nye kampanjen.

- Vår troverdighet og historie, samt at vi er markedsledere, gjør at vi gladelig tar på oss dette ansvaret – å gi det norske språket et nytt ord, og det norske folk noe å snakke om. Vi har også kjennskap i markedet og i butikkhyllene nok til å gi ordet all den oppmerksomhet det fortjener. Derfor har vi også utfordret det visuelle uttrykket vi tidligere har operert med. Om vi skal oppfordre folket til å være forfriskende fri, må vi levere på det selv også, avslutter Manira.

Filmene går på lufta i sommer og er produsert av Einar Film, med Aksel Hennie på regi.