I en ny kampanje signert Try, viser Ikea hvordan produktene deres spiller en rolle i folks liv – på godt og vondt.

Gjennom en rekke små historier tar møbelgiganten opp såre temaer som barnløshet, utroskap og demens – men også studentliv, fest og hverdagen med kresne småunger. 

Kampanjen lanserer også Ikea Norge sin nye kommunikasjonsplattform «Laget for livet», som skal romme alt Ikea har på hjertet i årene fremover. 

- Ingen kjenner livet hjemme bedre enn Ikea, og vi ville vise hvordan produktene våre faktisk brukes der ute, sier Annika Mørch Asté markedskommunikasjonssjef i Ikea.

Det er kreatør-teamet Eirik Sørensen og Caroline Riis som har utfordret det klassiske Ikea-uttrykket.

- Dette er en veldig fin måte å vise at Ikea er en del av den norske befolkningens liv, sier Riis til Kampanje. 

Les også: Ny Zalo-kampanje uten logo, navn eller produktbilde 

- Vi vet at Ikea-prisene er utrolig kjente, og vi syntes det var spennende å bruke prisene til historiefortelling. Det finnes masse gode historier i beskrivelsene av hva produktene brukes til. Å bruke prisene på denne måten, har ikke Ikea gjort før, sier Sørensen.

Kampanjen rulles ut på TV i disse dager og vil gjennom året også dukke opp på kino, utendørs, print og i digitale flater.

- Vi elsker å omfavne det klassiske man kjennetegner som Ikea, men så «pushe» det til å gjøre noe de ikke har gjort før. Når det gjelder selve historiene her er de hentet fra våre liv, besteforeldrene våres liv og andre historier rundt oss vi har samlet på, sier Riis.

Se to av reklamefilmene her: