I den nyeste sommerkampanjen til Prix, får det velkjente dovendyret nok en gang innta hovedrollen. I sitt bedagelige tempo ønsker lavpriskjeden å minne folk på at de får enda mer tid til sommeren når handleturen er gjort unna i en fei.

- Sommeren er kort, og da gjelder det å bruke den godt. Vi har kanskje ikke det største grillutvalget, men vi har det du trenger – og vel så det. Med en rask og effektiv handleopplevelse sparer kundene tid, som de heller kan bruke på andre ting i sommer, sier markedssjef i Coop Prix, Maria Skundberg, i en pressemelding.

Sommerkampanjen er signert Anti og oser selvtillit, ifølge strategisk rådgiver, Tobias Lien.

- Å droppe butikk, mat og handleposer i en dagligvarekampanje krever selvtillit – en selvtillit som kommer av å ha gått gradene og stått stødig i Fort Gjort-universet over tid, sier Lien.

Det kreative teamet med Elise Apall Bjørgsvik og Bjørn Solli, hyller Prix for å gå mot strømmen.

- I en kategori som ofte roper høyt om pris og utvalg, er det noe befriende med å la et dovendyr flyte gjennom reklameblokka. Vi håper folk drømmer seg bort, og blir minnet på hva sommeren egentlig handler om.

Kampanjen er utviklet av Anti, produsert av OBHF med Stian Smestad på regi, animert av Swiss, mens Hocus Focus har gjort postproduksjon.