Antidoping Norge ser med bekymring på at hele 30 prosent av ungdom som trener på treningssenter mener det er greit å bruke dopingmidler for å endre på kroppens utseende.
- Dette bør få varsellampene til å blinke, både på treningssentre og i samfunnet for øvrig. Unge gutter påvirkes av kompisgjengen, og ikke minst via sosiale medier. Denne sterke påvirkningen fra usunt treningsinnhold på sosiale medier sprer seg i en enorm scrollefart i en treningsgjeng, skriver daglig leder Anders Solheim i Antidoping Norge i en kronikk i Aftenposten.
Denne påvirkningen vil Antidoping Norge gjøre sitt for å snu med en ny holdningskampanje de har laget i samarbeid med reklamebyrået Morgenstern. Den skal også gjøre den anonyme chattetjenesten Dopingkontakten bedre kjent blant unge.
Målet er å styre unge gutter unna det Antidoping Norge kaller en bekreftelsesfelle.
- Det er ikke alltid gutta skal være dem som påvirker hva du gjør med kroppen din, sier Mira Liv Helland Mortensen og Sebastian Graf Stenberg, som er kreativt team i Morgenstern.
De har satt kampanjen til en herregarderobe der guttastemningen går over stokk og stein.
- Vi kommer ikke utenom at tematikken vi snakker om handler om kroppen. Derfor må vi finne en måte å snakke om den på som er ufarlig, «senker guarden» og gjør folk mottakelige for det vi har å si. Å ta tak i garderobekulturen og de situasjonene som kan utspille seg der var noe målgruppa kjente seg veldig igjen i, og det ble et fint bilde på en tematikk som ellers kan være ganske tung, fortsetter de.
Antidoping Norge mener at nøkkelen for å nå frem til målgruppen er å snakke i øyehøyde, på deres arenaer, med deres språk.
- Skal vi forebygge effektivt, må vi forstå hva disse gutta tenker og føler, hva de eksponeres for i sosiale medier, og hvorfor de er både nysgjerrige og sårbare for fristelsen til å bruke dopingmidler. Da holder det ikke å komme med pekefingeren. Vi må bruke helt andre virkemidler, sier Solheim.
Kampanjen er produsert av Einar Film, med Mattis Goksøyr på regi og Nicoline Helgø som produsent.
Se filmen her:
Kommentér