Musti er ute i markedet med en ny merkevarekampanje for fôrmerket «Smaak». På Aker Brygge kan forbipasserende, både to- og firbeinte, nå oppdage en gigantisk Smaak-sekk som fanger både blikket og snuten.

- ‎Her er fokus 100 prosent på sluttbruker, og responsen så langt er mye logring på Aker brygge, forteller Anne Langås, Marketing Manager i Musti.

Langås var selv hjernen bak idéen og forteller at hun ble inspirert av potetgullprodusenten Maarud som i fjor hadde ute gigantiske potetgullposer i bybildet.

Les også: Maaruds gigantiske potetgullposer blir stjålet – nå lover de finnerlønn

Hun var imidlertid bestemt på å appellere til sluttbrukeren, som i dette tilfelle er hunden. Musti tok derfor kontakt med utendørsselskapet JCDecaux for å utforske muligheten for å tilføre lukt til utendørsinstallasjonen.

- Dette var en morsom og annerledes utfordring som vi kastet oss ut i med entusiasme, sier Stian Stark Husby, kreativ leder i JCDecaux.

- Vi har ikke gjort noe lignende tidligere, så det har vært spennende å utvikle en løsning der vi aktiverer lukt som kanal i det offentlige rom, fortsetter han.

Selve lukt-konseptet og produksjonen av sekken er utviklet internt i Musti, mens resten av kampanjen er laget i samarbeid med byrået Superson. Flokk Media har vært bindeledd i prosjektet, og har bidratt til å koble sammen de rette aktørene.

Kampanjen inkluderer også flere filmer og digitale uttak. Disse er imidlertid uten lukt.

Se reklamefilm for hunder her:


Og for katter her: