Over 15 år etter at et samarbeid med tidligere håndballproff Kristian Kjelling tok hårpleiemerket Define til nye høyder, har Orkla Home & Personal Care knyttet til seg en ny idrettsprofil som skal få fart på salget. Denne gangen har valget falt på en av Norges største fotballprofiler, Alexander Sørloth.

- Samarbeidet med Alexander Sørloth gir oss en unik mulighet til å nå igjennom til gutta i en kategori hvor mange er lavt involvert. Han er en kjent profil for målgruppen, og mange av gutta ser opp til ham – både for hans prestasjoner på banen og hans perfekte sveis, sier Kristin Reisegg, medie- og kommunikasjonssjef i Orkla Home & Personal Care.

Samarbeidet sparkes i gang med en ny kampanje, skapt i samarbeid med Try, som skal vises på TV, nett-TV og i sosiale medier.

Ideen oppstod etter en episode av NRK-serien «Drømmen om EM», hvor Sørloth viste frem toalettmappen sin og fortalte at Define Moulding Clay er den beste hårvoksen.

- Da vi så dette tenkte vi at Sørloth ville være en perfekt match for merkevaren. Vi måtte jo nesten gi han muligheten til å anbefale sin personlige favorittvoks til hele Norge, sier Reisegg.

Sørloth har også fått jobben med å vise frem stylingprodukter til lengre hår.

- For å vise bredden i stylingprodukter til menn, som kan brukes både til kort og lengre hår, har vi tydd til et såpass utradisjonelt virkemiddel som å bruke en parykk i en reklamefilm for hårstyling. Vi håper flere ser humoren i dette og at det kan gi litt ekstra oppmerksomhet. Kanskje klarer vi å skape en ny «Kjelling-effekt?» sier Reisegg.