- Vi ønsker å vise at vi er til for de som bryr seg om hele matopplevelsen – fra råvaren de finner i butikken til måltidet hjemme, sier leder for salg og marked i Coop Mega, Lotta de Rijke Meek, i en pressemelding.

I det nye kommunikasjonskonseptet «God mat gjør noe med deg», ønsker Coop Mega å forsterke matens betydning i nordmenns liv, og løfte frem at gode matopplevelser starter med gode råvarer i inspirerende butikker.

- Det handler om kvalitet, smak, næring og fellesskap. Matopplevelsen skal smake mer enn det koster, tilføyer Meek.

- Et tydelig løfte
Det nye kommunikasjonskonseptet er utviklet i samarbeid med WAL og skal prege kommunikasjonen til Coop Mega fremover.

- Det finnes et enormt uforløst potensial i matgleden til nordmenn. Vi ville lage et konsept som snakker til både hodet og hjertet. «God mat gjør noe med deg» er både en påminnelse og en inspirasjon – og et tydelig løfte fra Coop Mega. Målet er å utfordre den norske tankegangen om at god mat er sløsing, og vise hvordan ekte matglede starter med gode råvarer i inspirerende butikker. sier WAL-rådgiver Andreas Borgen.

I forbindelse med lanseringen rulles også en ny merkevarefilm på grill ut, produsert av Giants & Toys med Emil Möller på regi. Filmen forteller historien om hvordan jakten på de gode råvarene kan være oppslukende, men at du med Coop Mega på laget kan ta snarveier. Råvarene er starten på det gode måltidet og øyeblikkene som oppstår når man samles rundt bordet.

Det nye kommunikasjonskonseptet er utviklet av kreatørene Daniel Eraker og Christian Lindvik.

- Noe som skilte seg ut i støyen
Det er kreatør-duoen Eivind Lindmo og Robin Wissler i WAL, som står bak filmen. De trekker frem ønsket om å lage noe som bryter med kategorien samtidig som det forteller en historie om kvalitetsråvarer og grill, som motivasjon til konseptet.

- Det er mye grillfilmer på TV nå. Vi ville lage noe som skilte seg ut i støyen av disse. Resultatet ble en kortfilm på 60 sekunder, som er veldig kort til å være kortfilm, men ganske lang til å være reklamefilm, sier kreatørene.

Filmen er først ut i en satsing som skal inspirere folk til å utforske mer, prioritere god mat – og kanskje til og med bli litt mer matglade.

- Coop Mega har også valgt en mer offensiv mediestrategi der levende bilder og film får stor plass. Dette handler om å gjøre alt man kan for at Coop Mega og deres budskap om matglede skal kunne konkurrere mot det ensidige fokuset på pris, forklarer mediesjefen Martine Eliassen.