- Tidligere år har vi med stor suksess brukt hele reklamepausen på Champions League til å la grillkjøttet få hovedrollen. I år er Grill Perfekt-serien utvidet med nye produkter, nytt design og økt fokus på tilbehør. Derfor ønsket vi i større grad å inspirere og vise bredden i utvalget, samtidig som vi ville videreutvikle 5- minutter'n for å treffe en bredere målgruppe, forklarer leder merkevare og spons i Coop Norge, Vibeke Trasti, i en pressemelding.

Dagligvarekjedens prisbelønte produktserie «Grill Perfekt», er Norges mestvinnende grillserie, og har ved flere anledninger kuppet TV-seerne i reklamepausene. Første gang var under TV 2s EM-sendinger sommeren 2021, da fotballglade seere fikk servert en fem og et halvt minutt lang reklamefilm fra Coop, som viste grilling av en entrecôte - sekund for sekund.

Grillingen satte fyr på sosiale medier og hos de aller fleste falt reklame-stuntet i smak.

«At Coop har kjøpt en hel reklamepause under en kamp i EM der de griller en entrecôte fra rå til ferdig er noe av det mest absurde og mest tilfredsstillende jeg har sett på lenge», var en av tilbakemeldingene på X.

- Svært høy oppmerksomhet
Siden har Coop sikret seg reklamepausen under Champions League-finalen både i 2021, 2023 og i 2024.

Den nyeste kampanjen fra Coop tar det et steg videre med et helt nytt aktiveringskonsept under noen av vårens største TV-finaler. I år inviteres oppmerksomme TV-seere med på «jakten på gullgrillen», i en fem minutter lang reklamefilm. Først ut var pausen under «Spillet» og «The Voice»-finalen, før Champion League-finalen (CL) mellom PSG og Inter, står for tur i slutten av måneden.

De to første finalene gikk av stabelen i helgen, og engasjementet var stort.

- At over 130 000 har besøkt nettsiden og hele 23 500 har deltatt i jakten på gullgrillen i reklamefilmen er vi veldig fornøyd med. Det tyder på svært høy oppmerksomhet og involvering i reklamefilmen, sier Trasti.

- Måtte tenke nytt
Det er WAL som står bak grillingen sammedn med Coop, og i de fem minutter lange reklamefilmene som vises i de tre finalene, er det i tillegg til et stort og variert utvalg grillmat, viet plass til en konkurransemekanikk der seerne kan vinne grillmat for hele sommeren dersom de skanner QR-koden i begynnelsen av reklamefilmen og følger nøye med på hele reklamen. 

- Fem minutter'n i Champions League har på mange måter blitt Coop sin «superbowl», der vi år for år forsøker å skape oppmerksomhet og liking via én enkelt TV-plassering. I fjor trendet Coop på linje med Real Madrid på Twitter i Norge og vant gull i Gullskjermen, så for å toppe fjoråret måtte vi tenke nytt og bredere. Etter første finalehelgen ser det veldig lovende ut, så nå er vi spente på engasjementet i CL-finalen, sier Sigmund Malkenes, rådgiver i WAL.

Teamet som har jobbet med årets kampanje i Coop er Per-Olav Andersen og Mette Rennesund. I WAL har Kaja Wang og Torbjørn Havn vært det kreative teamet, Rikke Stenstad prosjektleder, og Synne Vistnes Åeng vært designer. Medierådgiver har vært Anniken Døvle.