Etter flere år med verdibasert kommunikasjon på grønne boards, går Änglamark live med en helt ny kampanje, som skal tydeliggjøre produktene, merkevaren og hvor man får kjøpt serien. Samtidig skal en ny mediestrategi sørge for at merkevaren når ut til en bredere målgruppe.

- Kommunikativt så vi på innsikten at vi hadde et behov for å tydeliggjøre de viktigste Änglamark-produktene og hvor man får kjøpt de. Det nye konseptet har løst dette strålende, på en humoristisk og nedpå måte helt i Änglamark sin ånd, sier leder merkevare og spons i Coop Norge, Vibeke Trasti, i en pressemelding.

Änglamark er Coop sin økologiske, allergi- og miljøvennlige produktserie, og har markert seg de siste par årene som Norges mest bærekraftige merkevare i Sustainable Brand Index (SBI). Tidligere i kategorien mat, men i år også på tvers av kategorier.

- Det er veldig stas for alle oss som jobber med merkevaren at vi nådde toppen av SBI i år. Fra produktutvikling til markedsføringen har dette vært et langsiktig arbeid der vi har bygget sten for sten, legger Trasti til.

Les mer: Coop-merke til topps i merkevarekåring - men nå øker mistilliten til bærekraft

Det er reklamebyrået WAL som står bak det nye konseptet til Änglamark.

- Änglamark er en fantastisk merkevare å jobbe med der vi sammen med Coop har fått jobbe med fine og tydelige verdibaserte budskap. Selv om dette har fungert svært godt, så vi behovet for økt oppmerksomhet og tydeliggjøring av linken fra budskap til det faktiske produktet i hylla. Gjennom det nye filmkonseptet skal vi tydeliggjøre linken fra budskap til produkthylla, og nå bredere ut via en bredere kanalstrategi med fokus på økt oppmerksomhet, sier rådgiver Sigmund Malkenes, i WAL.

I de nye filmene legges det vekt på ä-en i merkenavnet.

- Vi har lenge jobbet med å få folk til å se etter ä-en i hylla i Coop sine butikker. Ser du ä-en på et produkt, vet du at det er et litt bedre valg – enten fordi det er allergivennlig, miljøvennlig eller økologisk. Men bokstaven er litt uvant for nordmenn. Den finnes ikke i alfabetet vårt, og mange er usikre på uttalen. Med det nye filmkonseptet bygger vi videre på hvorfor du skal se etter ä-en – og gjør uttalen lett å huske, med hjelp fra en brekende sau, en tennissmash og rygging under streng veiledning, forteller det kreative teamet i WAL, Anna Johansen og Hanna Wennstam.

I tillegg til de nevnte teamet over, har Per-Olav Andersen (Coop Norge), Anniken Døvle (WAL), Martine O. Eliassen (WAL) og Rikke Stenstad (WAL), vært involvert i arbeidet med kampanjen. Filmene er laget sammen med Even Hafnor og Pravda.