I disse dager er Orkla ute med et helt nytt reklamekonsept for merkevaren Sana-Sol, som for mange er et velsmakende barndomsminne. Orkla Health tar et strategisk grep for å relansere barnevitaminmerket Sana-sol, men denne gangen som en komplett serie med vitaminer og mineraler for voksne.

- Vitaminkategorien i dagligvarehandelen har blitt stadig mer generisk, og det kan være en utfordring å skille seg ut. Sana-sol har en unik posisjon i forbrukernes bevissthet med sterke assosiasjoner til sol, sunnhet og energi. Dette er verdier vi nå overfører til en serie produkter for voksne, sier Junior Brand Manager i Orkla Health, Hannah Storrud i en pressemelding.

Orkla Health har hatt en tydelig ambisjon om å skape et kommunikasjonskonsept som både engasjerer og skiller seg ut i kategorien.

- Orkla Health setter kreativitet høyt på agendaen og har troen på at det er en viktig faktor for å oppnå brand growth. Oppgaven var å skape et konsept som får frem nyheten på en minneverdig måte og som bryter med kategorispråket – og det vi kanskje hadde forventet å se fra et merke med Sana-sols tradisjonelle opphav.

Og for å sikre at kommunikasjonen treffer, har det blitt gjennomført en reklametest på hovedfilmen, for å finne ut hvorvidt filmen engasjerer og skaper entusiasme.

- Analysen bekrefter at vi har truffet en nerve i markedet, og vi er svært fornøyde med de positive tilbakemeldingene, sier Storrud.

Sana-sol er ett av Norges mest kjente kosttilskudd for barn og posisjoneres for å ta opp kampen i et voksende kosttilskuddsmarked.

- Oppgaven vår var på mange måter å lage et konsept som er nyheten verdig, og som kan snakke om serien på en måte bare Sana-sol kan, sier det kreative teamet i Try, Mads Rolland Krogh og Sebastian Rasch, som står bak det nye Sana-Sol-konseptet.

Sana-Sol for voksne er ute i dagligvarebutikker over hele landet fra og med denne uken, og lanseringen rulles ut bredt på TV, kino, utendørs og i digitale kanaler.