Denne uken kom Rema 1000 på med en ny kampanje hvor de oppmuntrer konkurrentene til å «kopiere» dem. I kampanjen ber dagligvarekjeden flere bytte til mer saktevoksende kyllingraser for å bedre dyrevelferden i produksjonen. All egenprodusert kylling fra Rema 1000 er fra den mer saktevoksende «Hubbard-kyllingen», som blant annet har lavere dødelighet enn den vanligste kyllingtypen som benyttes i norsk kyllingproduksjon.

Les mer: Rema 1000 ber om å bli kopiert i ny kampanje

Cheffelo Norway, som er selskapet bak matkassene «Adams Matkasse» og «Godtlevert», har i lenger tid tilbudt saktevoksende kylling som et alternativ i oppskriftene sine, men godt inspirert av Rema 1000 – vil selskapet heretter bare levere saktevoksende kylling i matkassene sine.

- Det er en beslutning vi er veldig fornøyde med. Den er viktig for kyllingene, og for alle som er opptatt av bedre dyrevelferd, inkludert kundene og oss som jobber i selskapet, sier markedssjef i Adams Matkasse og Godtlevert, Christian Alfsen, i en pressemelding.

Han understreker at dyrevelferd bør være en naturlig del av forbrukernes valg i en travel hverdag.

- Spørsmål om dyrevelferd består av mange nyanser, men det handler i bunn og grunn om hvor bra dyrene skal ha det. Vi vet at mange av kundene våre bryr seg om hvor maten kommer fra. Kunden har forbrukermakten, men vi kan gjøre det enklere for dem å ta gode valg. Her har vi fått til det, sier Alfsen.

Saktevoksende kylling har betydelig lavere sykdomsforekomst og dødelighet før slakting, ifølge forskning fra NMBU Veterinærhøyskolen. Her til lands har Rema 1000 lenge vært tydelige på sitt standpunkt om saktevoksende kylling.

- De skal ha ros for å ha gått tidlig på talerstolen i spørsmålet. Etter å ha vært tidlig ute og senere investert veldig mye ressurser i ansvarlig kyllingproduksjon, forstår jeg at Rema 1000 nå slår seg på brystet i den nye kampanjen, sier Alfsen.

Markedssjefen i matkasseselskapet tror imidlertid ikke at kampanjegrepet fra Rema 1000 er det som gjør at butikk-konkurrentene deres følger etter.

- Du velger ikke saktevoksende kylling fordi konkurrentene gjør det, men fordi det er kostnadsmessig adgang til det og, ikke minst, at du har kunder som etterspør ansvarlig matproduksjon, avslutter han.