- Sammen med WAL har vi utviklet et nytt kommunikasjonskonsept, justert den visuelle identiteten og laget vår første kampanje sammen. Gjennom et godt samarbeid har vi jobbet ut et konsept og stil som bryter litt med langrennskategoriens historiske uttrykk, og som vi håper vil skape oppmerksomhet, markedsdirektør i Swix, Ida Stokstad, i en pressemelding.

Swix valgte WAL som reklamebyrå i fjor høst og sammen har de staket ut en ny kurs med det nye kampanjekonseptet «Performance you can count on», som lanseres i forbindelse med ski-VM på hjemmebane i Trondheim mot slutten av uken.

- Swix er en merkevare med lang og stolt tradisjon som leverandør av det ypperste utstyret til skisporten. Helt siden 1946 har vi utviklet og levert utstyr i verdensklasse. Nå var tiden inne for å ta en enda tydeligere posisjon i performance-segmentet, med utstyr både til atletene, entusiastene og de aktive som er glade i ski, sier Stokstad.

Målet er at kampanjen skal bidra til å løfte merkevaren Swix opp på et globalt nivå.

- Det var med en god porsjon stolthet og ydmykhet at vi bega oss ut på oppgaven med å utvikle et nytt kommunikasjonskonsept for en merkevare som har en så enorm posisjon i ski-historien som Swix. Det er jo nesten en del av kulturarven vår. Det har vært en glede å jobbe med gjengen i Swix som har gjort et solid stykke innsikts- og posisjoneringsarbeid i forkant av prosessen og har gitt oss tillit og kreativt rom underveis. Nå er vi spente på mottakelsen av den første kampanjen, sier rådgiver i WAL, Kari Øie Nilsen.

«Performance you can count on» er laget av WAL i samarbeid med Aparent.

- Det er jo en oppgave man påtar seg med en viss ærefrykt! Swix er en merkevare med lang historie og dype røtter i Norden, som vi nå skal vi løfte til å være et performance brand på internasjonalt nivå - uten å glemme hvem vi er på veien. Heldigvis har vi gått opp et fint spor sammen hittil, og både Swix-teamet og Aparent med Kavar Singh har vært en drøm å ha med i løypa, sier Daniel Eraker og Torbjørn Havn, det kreative teamet hos WAL.

I tillegg til Nilsen, Eraker og Havn, har også Sigmund Malkenes, Kristian Tennebø og David Olavsrud fra WAL bidratt.