I disse dager kan ansatte i reklame- og mediebyråer få seg en liten overraskelse på vei til eller fra jobb. JCDecaux har nemlig tatt i bruk fasadene på trikker og busser i hovedstaden for å skape mer blest rundt egenskapene til utvendig kollektivreklame.

Kampanjen har fått navnet «Bransjetryner» og henvender seg direkte til navngitte folk i bransjen med karikaturer av profilerte bransjefolk med budskap som «Hei Dag! Grei måte å treffe Oslofolk med trøkk her da?». 

Akkurat denne anonnsen er formodentlig adressert til forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i Publicis.

- Vanlige folk kommer kanskje til å stå igjen som spørsmålstegn?

- Noen vil forhåpentligvis smile av de morsomme tegningene, men de aller fleste vil ikke skjønne hva hensikten er. Men! De som vet, de vet, og det gjør det også litt ekstra gøy, sier markedsdirektør Jo-Øystein Slinde i JCDecaux.

- Energien vi ønsket
Det er Publicis Kitchen som står bak kampanjen.

- Det var gøy å kunne bruke disse reklameflatene til å snakke litt til gode kollegaer i bransjen. Vi synes illustrasjonene til Geir Moen fikk akkurat den energien vi ønsket, og håper det kan hjelpe til at byråene husker på disse kule flatene for neste kampanje de skal lages, sier Hans Martin Rønneseth og Thomas Askim i Publicis Kitchen.

Elleve bransjetryner
Markedsdirektøren i JCDecaux mener flatene på bussene og trikkende er en garantist for annonsører som ser etter god synlighet i Oslo-området.

- Vi både håper og tror at humor og gjenkjennelige ansikter vil få målgruppen til å merke seg budskapet, sier Jo-Øystein Slinde.

- Det er en smal målgruppe, dette her?

- Ja, det er en smal målgruppe, men en stor andel av de som tar avgjørelser eller råder annonsører til hvor de skal velge å annonsere, holder til i Oslo sentrum. Målet er å snakke til disse, sier Jo-Øystein Slinde i JCDecaux.

- Betyr det at denne annonseflaten har fått mindre oppmerksomhet enn dere mener den fortjener?

- Nei, dette har vært svært populære annonseflater lenge. Utendørs vokser, men vi er selvfølgelig alltid ute etter å få større oppmerksomhet. Det er litt utradisjonelt av vi reklamerer på denne måten. Vanligvis gjør vi det i møter, presentasjoner, i sosiale medier og på egne hjemmesider. Det er kanskje litt for sjelden at vi bruker egne flater, men nå følte vi at det var riktig.

Det er totalt elleve «bransjetryner» i kampanjen. De vil være synlige i bybildet i fire uker fremover.

Bransjetryne 2:

Tar vi ikke feil, er dette en karikatur av Bureau-leder Helena Egeland.