Navn: Ellen Fougner

Stilling: Byråleder i Los & Co

Alder: 61

Aktuell: Etter mer enn 15 år i Los & Co tok Ellen Fougner over rollen som fungerende daglig leder i Los tilbake i mai. På høsten fikk hun rollen permanent og styrer reklameskuta stødig nede på Vippetangen.

- Som ny kaptein i Los & Co, i hvilken retning styrer du skuta mot neste år og hva blir den største utfordringen?

- Jeg tror 2025 vil fortsette i samme spor som 2024. Med andre ord, tror jeg at det blir relativt høy sjø for byråbransjen fremover, men med potensial for noe bedring i andre halvår. Den største utfordringen tror jeg vil være den samme utfordringen som har hjemsøkt bransjen de siste årene, nemlig å drive lønnsomt.

- Hva spiser og drikker du på julaften?

- Pinnekjøtt. Starter med øl og akevitt og fortsetter med rødvin på andre runde.

- Hvilken julesang er din favoritt og hvilken hører du helst aldri igjen?

- Dumdum Boys med Stjernesludd og The Pussycat Dolls med Santa baby. Hvilken som er min favoritt og hvilken jeg helst aldri vil høre igjen, er det bare å gjette på.

- Om du skulle oppsummere 2024 med tre ord, hvilke ord ville du valgt, og hvorfor velger du akkurat de ordene?

- Stormvind, Eidra og K2. Stormvind er en god beskrivelse på 2024. Året som har gått har vært noe mer stormfullt enn andre år. Det har vært innholdsrikt på både godt og vondt, men jeg synes nå som året snart er omme, at vi kan oppsummere med at det ble veldig mye mer positivt enn negativt. Tidligere i år ble Los & Co en del av Eidra-familien. Siden da har det blitt mye Eidra så Eidra må være ett av de tre ordene. Dette samarbeidet er noe vi er veldig glade for. K2 er nok for de fleste navnet på verdens nest høyeste fjell, men for oss i Los & Co og Eidra, så er K2 forkortelsen på Kongens gate 2, som er adressen vi skal flytte til i bankkvartalet neste år. Vi snakker mye om K2 og vi gleder oss veldig.

- Hvilken person har imponert deg mest dette året?

- Det er synd å si det, men Donald Trump er på den listen. Han tapte det forrige valget, vant dette valget, kom seg unna flere søksmål og nå vil saken rundt stormingen av Kongressen frafalle også. Han vant ikke bare vippestatene, men fikk også flest stemmer i årets valg. Og det mot en kandidat som brukte om lag ti milliarder kroner på tre måneder i markedsføring. Og dette gjør han med retorikk som vi nordmenn ikke skjønner bæret av at kan resonnere med folk. Det er jo på et vis imponerende, men kanskje aller mest veldig sjokkerende.

- Kommer monarkiet til å overleve årets kongelige skandaler og har din tillit til kongehuset blitt svekket?

- Jeg tror monarkiet overlever og jeg tror folk faktisk har sympati for deler av kongehuset, som følge av det store medietrykket som har vært. Jeg er jammen ikke sikker på om det hadde blitt mindre skandaler dersom Norge hadde blitt republikk. Ser vi til utlandet synes jeg ikke at vi kan si med særlig sikkerhet at land med presidenter er fritatt skandaler heller.

- Formueskatt er en av de store politiske debattene for tiden. Hvor stor formue skulle du hatt før du satte deg på flyet til Sveits (begrunn gjerne hvorfor eller hvorfor ikke det ville vært aktuelt)?

- Ifølge noen skatteadvokater er det nok med 5.000.000 i formue for at det skal være gunstig økonomisk å flytte til Sveits. For min del skal det mer til. Jeg tror vi må legge på minst to nuller for at jeg hadde vurdert det. Men, hva i alle dager skulle jeg gjort i Sveits over lengre tid utover å stå litt på ski? Sånn sett hadde jeg tatt skituren i Norge, og latt millionene yngle her.

- Hvis du skulle la deg inspirere av Kirsti Bergstø til å lage en «Wall of Shame», hva hadde vært temaet og hvem ville fått bildet sitt på veggen?

- Jeg hadde nok laget en wall of respectful politicians. Det er flere norske politikere som ville fått bildet sitt der på tvers av alle de ulike politiske fløyene.

- Posten brukte kunstig intelligens til å lage årets julefrimerker og Coca-Cola brukte KI til å lage reklamefilm. Har bruken av KI allerede gått for langt?

- Jeg tror at vi bare så vidt har sett starten på hva KI kan brukes til, og at bruksområdene vil øke eksplosivt. I nær fremtid vil vi trolig komme dit at vi ikke vet om reklamen er laget av KI eller ikke. I Los & Co, og på tvers av Eidra, jobber vi allerede strukturert både med utforsking og implementering av KI som verktøy. Men vi må ikke glemme at KI er nettopp dét: en kraftfull verktøykasse med muligheter og begrensninger. Og som med andre mektige verktøy, skal vi lære oss å mestre dem, og velge om verktøyene skal styre oss eller om vi skal styre verktøyene. Etter mange år med tendenser til litt ensidig snakk om algoritmer tror jeg dessuten at pendelen er litt på vei tilbake til det ekte og menneskelige. Og jeg tror at merkevarer som bygger sin kommunikasjon rundt ideer fra innsikt om ekte mennesker, med hensikt om å være til stede på en meningsfull måte for ekte mennesker, vil være de som skiller seg ut på en positiv måte.

- Hva er nyttårsforsettet ditt?

- Fortsatt grønne tall.