Utendørskampanjen, som også hadde en runde på diverse sosiale medier, var på i cirka halvannen uke før jul. Kampanjen skulle minne folk på å handle majones til juleperioden.

- Vi ønsket å finne et grep som viste noe annet enn de klassiske, lekre packshot’ene man gjerne ser på utendørsplakatene, sier kreatørene Ester Hjellum og Jørgen Bøhle Bakke.

Et packshot er et stillbilde av et produkt som inkluderer emballasje og merking. Istedenfor fulle majonestuber eller majones som blir smurt lekkert over en brødskive, gikk teamet for en annen løsning.

- Løsningen ble å fotografere tomme og utskviste tuber, og presentere dem sammen med en tvist på den etablerte «Mmmmm-logoen», sier Hjellum og Bøhle Bakke.

I tillegg til Hjellum og Bøhle Bakke var Erik Mikalsen, Ulla Hennum Birkrem, Michael Solbakken og Cathrine Ekblad Høgebøl en del av Morgenstern-teamet.

Fra Mills var leder for media og Mills X kreativ Silvija Langøen med på kampanjen.