I mars skapte Lise Klaveness, president i Norsk Fotballforbund, overskrifter verden over og ble hyllet for sin tordentale mot FIFA og Qatar-VM. 

Nå tar også DNB likestillingskampen og #huninvesterer-kampanjen til fotballbanen, i en ny kampanje der de tar i bruk lydsporet fra Klaveness' historiske tale. 

Se den nye kampanjevideoen nederst i saken.

- Et oppmerksomhetsgap
DNB mener noe stort er i ferd med å skje på europeiske fotballbaner - tribune etter tribune fylles av fans som heier, hyller og feirer kvinnelige toppidrettsutøvere som har investert i sin idrett - til tross for stor økonomisk forskjellsbehandling. I helgen ble det satt ny rekord på Lerkendal i Toppserien for kvinner med 11.600 solgte billetter.

Aina Lemoen Lunde, markedsdirektør i DNB, forteller at de ønsker å bidra til å skape historie ved å fylle Ullevaal Stadion for Kvinnelandslaget, som en hyllest inn mot EM i England - med #huninvesterer som avsender. Anledningen er landskampen mellom Norge – New Zealand 25.juni.

- I fotballen er det et kapitalgap der menn får 90 prosent av ressursene. De 100.000 jentene som spiller fotball i Norge, får ikke de samme investeringene og treningstilbudene som gutter, sier Lemoen Lunde i en melding. 

- Vi har startet arbeidet med å tette kapitalgapet gjennom sponsoratene våre. Men det er også et oppmerksomhetsgap, og nå jobber vi med å tette dette. Klarer vi det, begynner ballen å rulle også i Norge. Kvinnelandslaget fortjener et større publikum, og publikum fortjener å få se enda et norsk vinnelandslag, fortsetter hun. 

- Økt oppmerksomhet gir økte inntekter
Ifølge Cecilie Andersen, seksjonsleder for kundeverdi i DNB, hjelper alle som kommer på landskampen 25. juni norsk kvinnefotball med å vokse. 

- For økt oppmerksomhet gir økte inntekter. Og det handler om langt mer enn å ta del i fantastiske fotballopplevelser, det handler om å skape et samfunn der alle har de samme mulighetene for å lykkes, sier Andresen.

For å lokke tilskuerne til tribunen har DNB kjørt en kampanje i to faser. Den første har fokusert på «Lyden av kamp», der opptak av supportere på henholdsvis kvinne- og herrekamper spilles etter hverandre, for å illustrere oppmerksomhetsgapet.

Den andre delen av kampanjen, som slippes i dag, fokuserer ifølge DNB på «det store skiftet innen fotball som vi nå er vitne til», også internasjonalt – der behovet for å øke mangfold innen idretten ettertrykkelig er satt på agendaen, ikke minst gjennom LKlaveness sin historiske tale i Qatar.

Klaveness har tillatt at talen gjengis i kommunikasjonsmateriellet som brukes for å mobilisere til kamp. Kommunikasjonsmateriellet er utformet av DNB Creative og konsulent Kristina Skogen, mens reklamefilmen er produsert av Try sammen med Aparent, med Kavar Singh og Niels Windfeldt på regi.