Etter elleve måneder har norske mediebyråer investert 8,456 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av landets største annonsører. Det er en liten tilbakegang på 0,8 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Forskjellen utgjør et bortfall på 69,5 millioner kroner i mediebyråomsetningen.
Forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis tror ikke desember-tallene vil gjøre noe stort utslag, verken den ene eller den andre veien.
- Nei, jeg tror ikke det. Det er bra fart i desember og jeg tror vi vil ende der vi er nå. Da blir det, som vi har sagt hele veien, en bitteliten nedgang, sier han til Kampanje.
Se alle tallene - både akkumulert for november og for november isolert - i bunnen av saken!
Flatt i november
Ser man på tallene for november isolert, ser man at det en måned helt på gjennomsnittet. Mediebyråene handlet reklame for 895,4 millioner kroner i november, som er en nedgang på 0,7 prosent sammenlignet med samme måned i fjor.
Ukepressen hadde den største nedgangen i november med et bortfall på 24 prosent av reklameinntektene fra mediebyråene. Dagspressen hadde et mindre fall enn for året som helhet, og gikk kun 11,8 prosent ned.
Også tv faller mer enn snittet i november og går tilbake 7,2 prosent.
- Tv-kanalene har vært fulle en stund nå og lider nok litt under det. Det er derfor de også har introdusert en nokså heftig prisøkning for neste år. Hadde de hatt flere seere kunne de også tatt ut flere kroner, for de har sagt nei til flere annonsører, sier Eide-Fredriksen.
Les også: TV 2 skrur opp reklameprisene – «betydelig» svarer mediebyråene (abonnement)
Saken fortsetter etter bildet.
Bekymret for tv-markedet: - Den nye tv-metermålingen kommer ikke for sent til å fange opp all kommersiell seing, sier forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen.
Bare ti prosent skiller internett og tv
Internett vokser med 19,9 prosent i november, og denne måneden er det bare ti prosent som skiller internettomsetningen med tv-omsetningen. Akkumulert for november er forskjellen det dobbelte – 20 prosent.
- Er det Black Friday som gir et større utslag for internett enn tv?
- Det tør jeg ikke si på stående fot. Da må man gjøre en større analyse på hvilke utslag det har gitt for de andre ukene i november, sier Eide-Fredriksen.
Det som er sikkert er at denne utviklingen kommer til å fortsette, og at det bare er snakk om et tidsspørsmål før internett passer tv i mediebyråomsetning.
- Hvilke prognoser har dere for tv-markedet i 2017?
- Det er ekstremt vanskelig å forutsi, fordi seertrenden går den veien vi har sett. Tv-kanalene har introdusert en prisøkning som er basert på at de skjønner at de har mindre å tilby, samtidig som etterspørselen er der. Vi får se hva prisene blir når man har forhandlet ferdig. Den store x-faktoren her er at kabelselskapene nå har åpnet opp for at man kan si opp tv-kabelabonnementet og beholde internettabonnementet. Selv om mange fortsatt er låst fast i borettslagsavtaler, så har cirka halvparten av husstandene et valg. Hvor mange som vil benytte seg av det og dermed falle ut av tv-universet, gjenstår å se.
- Er det en bekymring i bransjen?
- Det er en bekymring for tilgjengeligheten av kommersielle tv-seere. Den nye tv-metermålingen kommer ikke før 1. januar 2018. Det er for sent til å fange opp all kommersiell seing. Folk ser jo mer tv enn noensinne, men i større grad på måter som ikke er salgbare for tv-stasjoner for tv-stasjoner.
Her er mediebyråenes omsetning for november 2016 isolert sammenlignet med samme måned i fjor:
| Kanal | November 2016 | November 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 300.063 | 250.240 | + 19,9 |
| - Display | 82.012 | 92.703 | - 11,5 |
| - Mobil | 23.585 | 24.609 | - 4,2 |
| - Progr. | 76.814 | 47.697 | + 61,1 |
| - Sosiale |
49.921 | 31.268 | + 59,7 |
| - Søk | 42.142 | 34.403 | + 22,5 |
| - Video | 25.589 | 19.560 | + 30,8 |
| Tv | 330.647 | 250.240 | - 7,2 |
| Radio | 37.132 | 36.027 | + 3,1 |
| Kino | 14.069 | 8.498 | + 27,3 |
| Utendørs | 46.540 | 42.983 | + 8,3 |
| Dagspresse | 72.721 | 82.413 | - 11,8 |
| Ukepresse | 12.483 | 16.444 | - 24,1 |
| Fagpresse | 2.702 | 2.305 | + 17,2 |
| DM | 81.028 | 98.778 | - 18 |
| Andre medier | 5.515 | 11.429 | - 51,8 |
| Totalt | 895.375 |
902.040 |
- 0,7 |
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Her er mediebyråenes omsetning for januar-november 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:
| Kanal | Januar-november 2016 | Januar-november 2015 | Endring i prosent |
| Internett | 2.727.441 | 2.465.750 | + 10,6 |
| - Display | 763.864 | 989.724 | - 22,8 |
| - Mobil | 245.082 | 303.527 | - 19,3 |
| - Progr. | 647.846 | 377.132 | + 71,8 |
| - Sosiale |
425.992 | 255.856 | + 66,5 |
| - Søk | 413.646 | 354.378 | + 16,7 |
| - Video | 231.011 | 185.133 | + 24,8 |
| Tv | 3.270.004 | 3.209.779 | + 1,9 |
| Radio | 361.093 | 386.137 | - 6,5 |
| Kino | 84.599 | 57.230 | + 47,8 |
| Utendørs | 409.341 | 385.793 | + 6,1 |
| Dagspresse | 654.631 | 878.884 | - 25,5 |
| Ukepresse | 120.582 | 143.268 | - 15,8 |
| Fagpresse | 27.477 | 31.959 | - 14,0 |
| DM | 731.577 | 868.039 | - 15,7 |
| Andre medier | 70.047 | 99.492 | - 29,6 |
| Totalt | 7.561.417 | 7.624.291 | - 0,8 |
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Kommentér