Etter en idé fra McCann har Lotto nå sparket i gang et nytt konsept der heldige vinner kan bli millionærer i alt fra vietnamesiske dong og islandske kronur til meksikanske peso og japanske yen.

Reklamebyrået fikk utfordringen å lage en ny kreativ vri på høstkampanjen. Svaret var konseptet Valuta-Lotto, som innebærer en ekstratrekning hver dag i tre uker blant alle som har spilt Lotto. Vinnerne blir millionærer i hver sin valuta, og får reise ut og hente premien selv.

Hver premie skal tilsvare minst en kvart million norske kroner, mens den 21. og siste trekningen er fra Hamar, og da er verdien på premien på én million. 

- Idéen om Valuta-Lotto har en originalitet og lekenhet i seg som passer godt til Lotto. Den har glimt i øyet og vil fungere på tvers av kanaler, sier markedskommunikasjonsansvarlig hos Norsk Tipping, Tove Kristin Liberg.

Kampanjen vil bestå av promofilmer på tv og i sosiale medier. Det er produsert egne sendinger for Facebook med innhold fra hvert av de 21 landene.

- Det var kanskje litt ambisiøst å fjernprodusere innhold fra 21 land, men så har det også blitt en ganske fin og fargerik bukett til slutt, sier de to McCann-kreatørene Torstein Greni og Stein Simonsen.

Innslagene fra hele verden er det Monster og som står bak, mens resten av trekningssendingene er laget av Fabelaktiv. Animasjonsdepartementet har produsert reklamefilmen.Mediebyrå er Red.