Etter at halve året er over viser ferske tall fra Mediebyråforeningen at deres medlemsbyråer har pumpet inn 4,603 milliarder kroner i reklamemarkedet. Det er en nedgang på 1,7 prosent fra første halvår i fjor, noe som utgjør en differanse på 79 millioner kroner.

Jonas Buskop er forhandlingsdirektør i Omnicom Media Group. Sett i lys av prognosene for året som helhet, mener han omsetningen etter første halvår er litt under forventning.

- Det er en generell usikkerhet i markedet. Selv om vi ikke merker så mye til det i hverdagen, så ligger det åpenbart noe der, ettersom det ikke er vekst. Og så er det jo en noe svakere leveranse fra de største mediene, for eksempel tv, hvor det er perioder hvor leveransen ikke er god nok. Da reduseres investeringene noe og det det er ikke alltid man finner gode substitutter som fortjener å få hele budsjettet, sier Buskop til Kampanje.

Mediebyråene har kjøpt tv-reklame for 1,761 milliarder kroner i første halvår. Det utgjør en vekst på kun én prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Se alle tallene i bunnen av saken!

Saken fortsetter etter bildet.

Usikkerhet: Selv om Omnicom-direktør Jonas Buskop ikke merker mye til usikkerheten i hverdagen, kommer den til syne i halvårstallene til Mediebyråforeningen.

- Utviklingen fortsetter
Tv er likevel fortsatt det klare førstevalget når mediebyråene kjøper reklameplass, med andel på 38,3 prosent av omsetningen i første halvår. Internett har til sammenligning en andel på 31,8 prosent, men tar raskt innpå. Til sammen tar tv og internett nå over 70 prosent av markedet. I fjor var deres samlede andel på 66 prosent.

- Det er en utvikling som bare kommer til å fortsette. Sannsynligvis vil tv-andelen ligge relativt stabilt de neste årene også, mens det digitale fremdeles vil øke, sier Buskop.

Det skjer på bekostning av trykte medier. Dagspressen har en andel på 8,6 prosent av markedet etter seks måneder, ned fra 10,7 prosent i fjor. Ukepressens andel faller fra 1,8 til 1,5 prosent.

- Ser man på alt det som foregår utenfor mediebyråene, så er det digitale større enn tv for lenge siden. I mediebyråomsetningen vil det nok fremdeles gå et par år før det skjer, forutsatt at man måler på samme måte som i dag, sier Buskop.

- Ser store usikkerheter
Også forhandlingsdirektør Dag Ormåsen i mediebyrået Starcom mener omsetningen etter seks måneder ligger i det nederste sjiktet av hva man kunne forvente.

- Vi har estimert med et totalmarked i 2016 som er ganske stabilt med pluss-minus 1,5 prosent. Det er gitt at økonomien er noenlunde stabil. Vi ser at det er store usikkerheter i verdensøkonomien, og skulle det plutselig smelle og treffe Norge også, så kan det selvfølgelig bremse ganske fort. Det er ikke noe umiddelbart som tyder på det, sier Ormåsen til Kampanje.

Han tror fallet på print vil skape vekst i de digitale kanalene i en god stund fremover og gjøre at denne kanalen passerer tv innen et par år.

- Det er hovedsakelig internettmedier som har tatt fra fallet på print. Det er ikke noe som tyder på at lineær-tv vil ha noen voldsom vekst i årene som kommer. Det har sannsynligvis nådd sitt høydepunkt og vil gradvis falle de neste årene. Det er sannsynlig å tro at mye der vil gå over på digitale medier, sier han.

Han anslår at internett alene vil stå for over halvparten av byråomsetningen innen fem år.

Saken fortsetter etter bildet.

Må innovere: Dag Ormåsen i Starcom tror en stadig økende andel av tv-omsetningen etter hvert vil regnes om digitalomsetning.

Tv-omsetning blir digital
Dessuten vil nye måter å distribuere tv på gjøre at mye av dagens tv-omsetning vil regnes som digitalomsetning innen kort tid, tror Ormåsen.

- Andelen av videokonsum ser ut til å øke, og for at tv-kanalene skal klare å kapitalisere på det, må også de være med på utviklingen og sannsynligvis gjøre noen endringer på det lineære tv-produktet. Det er viktig å møte etterspørselen fra tv-seerne, som i større grad vil ha produktet skreddersydd til når og hvor de vil. Frem til nå har «video on demand»-markedet hovedsakelig vært basert på betalingsabonnement og dermed vært utilgjengelig for annonsørene. I de kommende årene vil jeg tro at det i større grad også vil dukke opp hybridløsninger mellom abonnement og reklamefinansierte tjenester.

Han spår likevel fortsatt gode vilkår for de øvrige kanalene.

- Vi har sett at den del tradisjonelle medier som kino, radio og utendørs fortsatt har sine roller. Når det blir mer og mer fragmentering er det en del annonsører som går tilbake til trygge medier de ser har fungert.

Her er mediebyråenes omsetning for første halvår sammenlignet med samme periode i fjor:

Kanal  Januar-juni 2016 Januar-juni 2015 Endring i prosent
 Internett  1.462.230  1.342.305 + 8,9
 - Display  447.046  591.806 - 24,5
 - Mobil  144.229  173.674 - 17
 - Programmatisk  323.196  171.149 + 88,8
 - Sosiale medier  215.195  120.596 + 78,4
 - Søk  209.913  181.989 + 15,3
 - Video  122.651  103.091 + 19
 Tv  1.761.126  1.744.224 + 1
 Radio  189.340  215.969 - 12,3
 Kino  45.353  28.931 + 56,8
 Utendørs  211.703  210.209 + 0,7
 Dagspresse  397.959  501.915 - 20,7
 Ukepresse  67.837  82.347 - 17,6
 Fagpresse  16.192  19.710 - 17,8
 DM  404.719  481.697 - 16
 Andre medier  46.717  54.797 - 14,7
 Totalt  4.603.176  4.682.104  - 1,7


Kilde: Mediebyråforeningen. Alle tall i tusen.