46 byråer skal ha kjempet om kommunikasjonskontrakten med Widerøe. Nå er det klart at det er Redink som sikrer seg kontoen. Widerøe blir dermed den første store norske merkevaren som velger et content marketing-byrå som hovedbyrå.

Det bekrefter direktør for salg, marked og distribusjon i Widerøe, Åsta Braathen.

- Vi gleder oss til å jobbe med Redink. Valget er helt riktig for oss. Det var knivskarp konkurranse – utrolig mange spennende og dyktige miljøer – men få tradisjonelle byråer var med i siste runde. De fleste detter av ved at de ikke har det digitale DNA-et. Det digitale kan ikke kobles på. Hos oss er det ikke noen som jobber tradisjonell marketing og noen som jobber med content. Alle jobber content og alle jobber digitalt. Ingen forskjell, sier Braathen.

Dermed er det også klart at Widerøe avslutter samarbeidet med reklamebyrået McCann, som har hatt Widerøe-kontoen de siste årene og det med store suksess. Ifølge McCann-sjef Linda Kling trakk reklamebyrået seg fra byråkonkurransen i desember i fjor.

- McCann var ikke med i denne pitsjen. Vi skilte lag med Widerøe i desember, så vi er ikke skuffet, sier Kling til Kampanje. 

Les mer: Kling:  - Widerøe var en liten kunde

Inn i nordisk content-nettverk
I konkurranse med content marketing-byrået Redink kom en rekke andre store reklamebyråer til kort. For Redink-sjef Per Engh Halvorsen er seieren en fjær i hatten. Byrået han leder har i dag rundt 70 medarbeidere og er landets største content marketing-byrå.

- Vi er både veldig glade og veldig stolte, sier administrerende direktør Per Engh Halvorsen i Redink.

Med Aller Media som største aksjonær er Redink også del av det som er i ferd med å bli en gigant i det nordiske content marketing-markedet. Selskapet inngår i det nye, nordiske byrånettverket  Ahead, som nærmer seg en omsetning på 900 millioner kroner og som ledes av Bente Klemetsdal og har søsterbedrifter som Hyper, OMG og Nova Vista.

Les også: Klemetsdal skal fronte Aller Medias nye nordiske byrånettverk

- Vil bli lagt merke til
- Vi gikk inn i pitchen med et tydelig statement om at vi ikke tror på reklame. I stedet er vi hellig overbevist om at innholdsmarkedsføring er en bedre og langt mer effektiv vei å gå for å selge flybilletter og bygge en tydelig merkevare i den nye mediehverdagen. Noen vil kanskje mene at Widerøe er modige som velger noe nytt, men vi føler oss trygge på at selskapet viser vei også for andre store merkevarer. At vi får en plass i cockpit sammen med Widerøe på denne reisen, er selvfølgelig noe vi gleder oss stort over, sier han.

Dermed blir Widerøe nok en annonsør som velger å vri markedsføringen over mot mer innholdsbasert reklame og flyselskapet følgere dermed sporene til blant andre Coop, DNB og Hurtigruten.

- Jeg synes dette er en spesielt morsom kunde. Det er morsomt at Widerø velger oss framfor et tradisjonelt reklamebyrå. Jeg tror det blir lagt merke til i byråverdenen og blant annonsører, sier Halvorsen til Kampanje.

Skal jobbe sammen

Teamet fra Redink sammen med sin nye kunde Widerøe. Fra venstre Silje Thoresen, Kristian Sonnenberg, Thorbjørn Leiknes, Jon Erling Helgesen. Sittende i midten: Per Engh Halvorsen, Åsta Braathen, Lars Magnus Øksnes og Christina Hanninen. Ytterst til høyre ser en Hanne Bruusgaard.