Selv om TV 2 vokser mye, er det fortsatt et stykke opp til de tre største nettavisene i landet. I denne målingen er det 253.000 lesere som skiller Dagbladet og TV 2. På den andre siden har avstanden krympet med 150.000 lesere på ett år.

- Har dere fart til å komme opp og knive om de tre øverste plasseringene?

- Vi har i hvert fall store ambisjoner om det, sier Bjølgerud.

Han ser fortsatt et potensial for videre vekst.

- Det handler både om å levere det brukerne forventer hver eneste dag, men også om eksklusivt innhold. Vi ser på nye måter å levere levende bilder på, sånn som vi gjør med sportsklipp i sportsappen og som vi vil ta ut på nett i høst, og vi jobber veldig mye med linken mellom lineær-TV, strømming og nett.

Samtidig ser mediebransjen helt annerledes ut i dag enn den gjorde ved inngangen av fjoråret. Nå står TV 2, i likhet med flere av de andre store mediehusene, foran store kostnadskutt. TV 2-sjef Olav T. Sandnes har presentert et anslag på hele 400 millioner kroner når han skal øke lønnsomheten til selskapet.

- Hvordan kommer brukerne av TV2.no til å merke de store kuttene som skal gjennomføres i TV 2 i høst?

- Det er nok litt for tidlig å si. Alle i TV 2 må forholde seg til kuttene, enten direkte eller indirekte, sier Bjølgerud.

- Kuttene har ikke dempet ambisjonene deres?

- Ikke i nevneverdig grad. Mye av det vi skal gjøre fremover er lavt hengende frukter som vi gror gir god effekt.

Ansvarlig redaktør i Dagbladet, Frode Hansen, er naturligvis ikke like fornøyd med at avstanden ned til TV 2 er blitt mindre, men han er heller ikke overrasket over at Dagbladet mister lesere.

- Det er to grunner til det. Vi hadde voldsom pådrag og vokste mest av alle i sammenlignbare periode i fjor i forbindelse med Ukraina-krigen. Det andre er at vi har sett en nedgang i trafikken fra Facebook, og begge disse tingene har innvirkning på tallene fra andre kvartal, sier han til Kampanje.

Som Kampanje tidligere har skrevet har Dagbladet opplevd et kraftig trafikkfall fra Facebook. Ifølge Hansen startet nedgangen allerede i andre kvartal.

- Klarer dere å hente inn trafikken dere mister fra Facebook andre steder?

- Vi setter i gang tiltak for å prøve å kompensere for fallet på Facebook. Vi ser også at vi har en sterk utvikling i direktetrafikken til forsiden og et stabilt høyt nivå på sidevisninger, som er viktige måleparametere for oss.

Utviklingsredaktør i VG, Øyvind Brenne, er ikke bare misfornøyd når han ser på tallene.

- VG er fornøyd med å være desidert størst. Det er vår ambisjon å være hele Norges førstevalg og det er vi, sier han.

Brenne peker på at lesertallene «går noe ned fra ganske høye nivåer».

- Sammenlignet med koronaårene så var det veldig høye nivåer på det tidspunktet. Det var en historisk hendelse, og visste det ville bli vanskelig å matche. Men vi jobber for vekst hver eneste dag.

Ifølge Brenne er ikke VG så hardt rammet av endringene til Facebook.

- For VGs del ønsker vi at brukerne kommer til oss gjennom vår forside, og det gjør flesteparten av VGs lesere. Det tror jeg vil slå sterkt ut i fremtiden. Vi vet at Facebook har skrudd til algoritmene i 2023. Det merker publisister, men vi merker det mindre. Vi eier en større del av trafikken selv.

De ferske lesertallene fra MBL viser at 79 prosent av den norske befolkningen over 12 år leser minst én avis, enten digitalt eller på papir, daglig. Det er en liten nedgang på fire prosentpoeng fra toppåret 2021.

- Åtte av ti nordmenn bruker daglig innhold fra norske aviser på papir eller nett. Dette viser hvor viktig mediehusene er for å holde nordmenn oppdatert og informert, sier administrerende direktør i MBL, Randi S. Øgrey.

For papirutgavene er nedgangen på 8,8 prosent, og kun 27 prosent leser nå minst én papiravis daglig.

- De siste årene har vi hatt økt bruk av norske aviser, magasiner og strømming, men nå ser vi at bildet endrer seg. Mediebruken er tilbake på nivåene vi hadde i 2019. Noe av forklaringen på dette er at mediekonsumet er i endring,og konkurransen om folks oppmerksomhet blir stadig større, sier Øgrey.

Det finner vi ytterligere et bevis for i undersøkelsen som legges frem i dag. Den viser nemlig at det for første gang er flere nordmenn som bruker strømmetjenester daglig (73 prosent) enn nettaviser (72 prosent).