Salgssvikt for Dagens Næringsliv - sjefen kommer med stikk til konkurrenten

Ansvarlig redaktør i Dagens Næringsliv, Janne Johannessen, må se at opplagstallet har sunket til under 100.000.

Publisert / Oppdater

Øyvind Hofsrud
Øyvind Hofsrud Journalist

Onsdag morgen la Mediebedriftenes landsforening frem opplagstallene for første halvår. Tallene viste at totalopplaget er 2,6 prosent mindre enn i samme periode i fjor.

En av avisene som har fått hardest medfart er Dagens Næringsliv (DN).

Næringslivsavisen med base i Oslo hadde våren 2022 et opplag på 101.000. Våren 2023 er tallet på 94.000. Det er et fall på 7.000 i opplagg og med det faller avisen under milepælen på 100.000 i opplag.

Det er bare ett år siden avisen kunne feire milepælen på toppen av DN-bygget-

- Det var selvsagt gøy å runde 100.000 i opplag, men enda viktigere for oss i Norges største næringslivavis er det at veksten faktisk er lønnsom, sier ansvarlig redaktør og administrerende direktør i DN, Janne Johannessen, til Kampanje.

- Derfor avsluttet vi bevisst noen ressurskrevende partneravtaler innen abonnement i fjor, noe som naturlig nok har hatt en negativ effekt på opplagstallene. Dette slo også ut i opplaget for andre halvår 2022, så det er ikke noe nytt, legger hun til.

Randi S. Øgrey fortalte til Kampanje tidligere i dag at det er første gang på lang tid at vi er vitne til nedgang i opplagstallene. Tidligere har digitalopplaget veid opp for fallet på papir, men slik er det ikke lenger.

Les også: Opplagssmell for Avis-Norge: - Første gang på veldig lenge

Nedgang:

Må kutte flere millioner

Tidligere i september skrev Kampanje at DN Media Group hadde gitt de ansatte beskjed om at konsernet må kutte kostnader opp mot 60 millioner kroner.

- Vi har god digital abonnementsvekst, leverer strålende eventer og konferanser både i utlandet og Norge, senest i Arendalsuka, men samtidig ser vi at kostnadene øker mer enn inntektene, og det er bakgrunnen for at de ansatte har fått denne krevende beskjeden i dag, sa konsernsjef Trond Sundnes til Kampanje i begynnelsen av måneden.

Johannessen selv sa på tidspunktet at de har som hovedprinsipp å verne om journalistikken og de ansatte i DN, og at kuttene ville inkluderer vakttillegg, vikarbruk, reiser, innkjøpt tekst, foto, illustrasjoner, noe markedsføring og lisenser, blant annet.

Les også: DN-sjefen må kutte ti millioner: - Vil verne de ansatte

Kuttene kommer ifølge Johannessen ikke av at opplagstallene faller.

- Kuttene skyldes at vi som så mange andre medier opplever økte kostnader og krevende tider, særlig på annonsemarkedet, sier redaktøren.

Hun forteller at DN opplever en «veldig positiv» utvikling på brukermarkedssiden.

- Siden andre halvår i fjor har vi hatt en liten fremgang i offisielt opplag, og de siste månedene har kvalitetsjournalistikk i alle sjangre gitt en sterk vekst i nye abonnenter, sier Johannessen.

- Sannhet med modifikasjoner

Kampanje kunne i forrige uke melde at DNs største konkurrent, E24, økte avstanden til sine konkurrenter i daglig dekning.

- Jeg er ikke overrasket, jeg forventet jo en vekst, men det er ikke mindre gledelig av den grunn, sa Lars Håkon Grønning, ansvarlig redaktør i E24 til Kampanje forrige uke.

Johannessen forteller at de ikke har noe imot konkurransen fra konkurrenten som har drevet frem avsløringene om Sindre Finnes's aksjekjøp mens Erna Solberg var statsminister.

- Konkurranse er sunt og gjør oss alle bedre, og det er ingen tvil om at E24 har gjort en meget god jobb journalistisk den siste tiden, sier Johannessen.

Les også: E24 øker avstanden til konkurrentene: - Har ikke bremsene på

Men at E24 faktisk øker avstanden til DN, mener Johannessen er en sannhet med modifikasjoner.

- Når det gjelder påstanden om at E24 øker avstanden til DN og Finansavisen, er det en sannhet med modifikasjoner. E24 måler digital størrelse i unike brukere på fronten, mens vi mener sidevisninger på fronten er mye bedre egnet for å måle størrelse, forklarer Johannessen før hun legger til:

- Der er vi desidert størst og har det siste halve året økt avstanden til E24. Og fortsatt konsumerer DNs lesere i snitt betraktelig flere saker enn E24s lesere hver gang de er inne.

Hun forteller videre at DN er Norges største næringslivsavis i omsetning, abonnenter, antall ansatte, antall Skup-priser og antall sidevisninger på front.

- Men vi gir gjerne honnør til E24 for at de i hvert fall er størst på ett relevant parameter, sier Johannessen.

Konkurrenter:

Lars Håkon Grønning, ansvarlig redaktør i E24, har vært på ballen journalistisk i år. Han og resten av gjengen i E24 er DNs største konkurrenter innen næringsliv.

Her kan du se opplaget til landets ti største aviserVG og DN taper mest

Avis Vår 2023 Vår 2022 Endring
VG* 289.000 299.000 - 10.000
Aftenposten 254.000 257.000 - 3.000
Dagbladet** 109.000 104.000 + 5.000
Dagens Næringsliv 94.000 101.000 - 7.000
Bergens Tidende 89.000 89.000 -
Adresseavisen 75.000 76.000 - 1.000
Stavanger Aftenblad 64.000 63.000 + 1.000
Fædrelandsvennen 37.000 37.000 -
Klassekampen 34.000 34.000 -
Morgenbladet 32.000 33.000 - 1.000

*I tallene for VG inngår opplagstall både for VG (36 000) og VG + (253 000)

** I tallene for Dagbladet inngår opplagstall både for Dagbladet (23 000) og Dagbladet Pluss (85 000)

Salgssvikt for Dagens Næringsliv - sjefen kommer med stikk til konkurrenten