Den siste tiden har det igjen blusset opp en stor debatt rundt byråkonkurranser, etter at det ble kjent at Coop avlyste en omfattende mediebyråkonkurranse i finalefasen for å gi avtalen til et byrå som ikke hadde deltatt på samme vilkår som finalistbyråene.
Mandag kastet markedsdirektør i DNB, Aina Lemoen Lunde, seg inn i debatten med en kommentar der hun skriver at dette kan være «dyttet vi trengte for å ta en større samtale om etiske retningslinjer og beste praksis mellom annonsører og byråer når det gjelder pitch-prosesser».
- Etter årevis med sidebytter mellom kunde- og byråside, vekselsvis tap og seier i pitcher, samt en rekke innkjøp av byråtjenester, så er min personlige erfaring at regnestykket ikke går opp. Dagens pitchpraksis er for dyr for byråene, skriver Lemoen Lunde.
Hun oppfordrer bransjeforeningene til å ta samtalen.
- Kjære bransjeorganisasjoner, vil dere invitere annonsører og byråer til å samles for å utforske bedre og mer kostnadseffektive løsninger for byråprosessene, spør Lunde.
