For andre gang noensinne måles Møbelringen i Essence Mediacom og Kampanjes reklamebørs. Da Møbelringen ble mål for første gang, i april 2022, endte det med «mageplask» for møbelkjeden.
- Den gangen endte de dessverre helt sist sammenlagt etter sisteplasser både på oppmerksomhet og liking. Med dette bakteppet er det naturlig å både håpe på og forvente bedring når Møbelringen nå er med for andre gang, sier Håvard Ose, innsiktssjef i Essence Mediacom, til Kampanje.
Men heller ikke denne gangen lykkes Møbelringen på børsen. I den nyeste utgaven av Reklamebørsen havner de sist på «oppmerksomhet» og «liking», i tillegg årets nye parameter, «branding».
- Dermed blir det en ny soleklar sisteplass for Møbelringen, trolig et godt stykke unna den komfortsonen de selv inviterer til i sitt nye konsept, sier Ose.
Markedssjef i Møbelringen, Linda Trulsen, forteller til Kampanje at de har høyere ambisjoner enn å komme sist på Reklamebørsen.
- Vi har selvsagt høyere ambisjoner enn å havne bakerst i en reklamemåling, og derfor gjør løpende en vurdering av alle faktorene som kan påvirke disse resultatene. Det er krevende å konkurrere i en slik måling med de sterkeste merkevarene i Norge, sier Trulsen til Kampanje.
Da Kampanje omtalte fjorårets bunnplassering sa Trulsen på tidspunktet at de var forberedt på å måtte bygge oppmerksomhet ettersom det var mange år siden sist de hadde vært på TV med reklamefilmer. Hun understreket videre at konseptet var helt nytt.
Siden den gang har selskapet fått nytt reklamebyrå i Morgenstern og gått på lufta med en ny merkevarekampanje.
Les også: Møbelringen har valgt nytt reklamebyrå: - Har utfordringer med oppfattelsen av merkevaren
