Torsdag legger Opinion frem årets store Ung-undersøkelse, men allerede dagen før var seniorrådgiver Vilde Vågsland på plass på Kampanjes konferanse «Influencer & SoMe Marketing i 2023» for å slippe de første tallene.
Dette er en landsrepresentativ undersøkelse som tar pulsen på generasjon z – i dette tilfellet ungdom mellom 15 og 25 år – og årets tall avdekker en kamp mellom ungdommene og smarttelefonen om å gjenvinne kontrollen over eget liv.
- Den blå skjermen har hatt kontroll over unges liv leve. Dette er den første generasjonen som virkelig har vokst opp med digital tilstedeværelse. Nå hører vi flere si at nok er nok, sier Vågsland.
Én av tre forteller at de bruker mindre tid på skjerm og sosiale medier nå enn de gjorde for et år siden. Dermed forsterkes en trend Opinion kunne se konturene av allerede under pandemien.
- Da begynte vi å se en nedgang og nå får vi bekreftet at én av tre har brukt mindre tid på skjermen det siste året. Det er utypisk for denne generasjonen som er født med telefonen i hånda.
Det er først og fremst frykten for negative konsekvenser for den mentale helsen som gjør at flere nå forsøker å begrense seg ifølge Vågsland.
- De ser at skjermtiden går på bekostning av andre ting som gir den mer enn scrolling på TikTok.
Les også: 500 markedssjefer om TikTok - halvparten skygger banen
Funnet underbygges av at den regelmessige bruken av fire av fem sosiale medier går tilbake i Opinions undersøkelse. Det vil si at færre ungdom bruker Facebook, Snapchat og Instagram regelmessig år sammenlignet med i fjor. For TikTok ligger andelen stabil på 57 prosent.
- Lykkes ungdom med å ta tilbake kontrollen?
- De synes det er kjempevanskelig. Det er ingen som oppfordrer dem til å gjøre det. Det er heller det motsatte. De blir oppfordret til å bruke mer tid, sier Vågsland.
Verktøy som tidsbegrensing på apper krever en høy grad av selvdisiplin, påpeker hun.
- Det er én ting å slå tidsbegrensingen på, men det er de selv som slår det av.
Det er ikke bare sosiale medier som skaper bekymringer for ungdom. Tre av ti er bekymret for utviklingen innen kunstig intelligens og rundt halvparten er bekymret for spredningen av falske nyheter og desinformasjon.
For første gang spør Opinion om hvordan ungdom stiller seg til egen fremtid, og her er svarene nedslående. Hele 52 prosent er pessimistisk med tanke på fremtiden, mens bare 11 prosent er optimistiske. Resten er nøytrale. Det er en overvekt av jenter som er negative, forteller Vågsland, mens en høyere andel gutter, tjuåringer og unge med høyere utdanning utgjør optimistene.
- Det er ingen tvil om at det har skjedd utrolig mye de siste årene som har påvirket det å være ung. Det har vært klimakrise, pandemi og økte priser. Velstanden vi millennials har vokst opp med, rokkes det litt ved med denne generasjonen, sier hun.