Medietilsynet forteller at de foreløpig ikke har gjort en grundig vurdering av alle episodene i den nye nett-TV-serien «Long Shot» til Dagbladet TV, men forteller at dette innholdet skal merkes med reklame, annonse eller lignende identifisering slik at seerne blir gjort oppmerksomme på at dette er kommersielt.
Tidligere i dag kunne Kampanje fortelle at det er Telenor som har finansiert serien i tett samarbeid med både mediehusets reklamebyrå og Dagbladet TV. Selv kaller Telenor serien for «content marketing», mens Dagbladet svarer med at det er snakk om «et redaksjonelt produkt.»
- Vi ser at programmet er identifisert som sponset og med merking av produktplassering. Reglene om sponsing og produktplassering forutsetter imidlertid at programmet i utgangspunktet er redaksjonelt begrunnet. I tillegg er det en forutsetning i sponsede programmer at sponsor ikke er engasjert i produksjonen, jamfør kringkastingsloven paragraf tre og fire andre ledd, sier Hanne Nistad Sekkelsten, direktør for juridisk og regulatorisk avdeling i Medietilsynet.
Loven hun sikter til går som følger: «Med sponsing menes ethvert bidrag til produksjon eller sending av program fra en fysisk eller juridisk person som selv ikke tilbyr programmet eller er engasjert i produksjonen …».
- Vi kommer til å ha dialog med Dagbladet TV om dette, sier Sekkelsten videre.
Les også: Telenor kaller ny nett-TV-serie for «content marketing» - «redaksjonelt innhold» svarer Dagbladet
