For ett år siden satte Coca-Cola i gang en global prosess med et mål om å slanke antall reklame- og mediebyråer de samarbeider med. Den samlede verdien på avtalene som ble satt i spill skal ha vært på svimlende fire milliarder dollar.
- Vi har besluttet å ta fullstendig tak i våre medie- og byråmodeller i et forsøk på å tilpasse oss de strategiske, operasjonelle, og kommersielle behovene til vår nye nettverksorganisasjon, sa kommunikasjonsdirektør i Coca-Cola Norge, Frida Keane, til Kampanje i fjor.
Les mer: Coca-Cola sier opp alle byråavtaler - kan ramme Trigger og Carat
Nå har Coca-Cola landet på byrånettverket WPP som sin hovedsamarbeidspartner. WPP og Coca-Cola har satt sammen et skreddersydd team, kalt «OpenX», som skal ta hånd om leskedrikkgiganten som en «global marketing network partner» i rundt 200 land.
- Konsumentene responderer på en opplevelse – de separerer ikke budskapet fra mediet – og det er grunnen til at vi har designet en byråmodell som er spesialiserer seg på konsumentene, sier Manolo Arroyo, Coca-Colas globale markedssjef, i en pressemelding.
- Modellen handler om en sømløs integrering av store sterke ideer og kreativitet gjennom opplevelser, forsterket gjennom media og data, fortsetter han.
