Den ambisjonen er gode nyheter for Schibsted som per dags dato selv sliter med lønnsomheten i sine mediehus. I 2024 vanker det underskudd, men for 2025 kan konsernet nå se frem mot det Dagens Industri-kommentator Jonas Jonsson sist uke kalte for en «ursterk nordisk allianse». I Sverige vil Schibsted være tilstede med landets største avis, Aftonbladet, og landets største kommersielle kanal, TV4. 

Men Berg sier de er for tidlig å snakke om synergieffekter enn så lenge.

- Nå har denne avtalen blitt inngått mellom Telia og Schibsted og vi er i fasen mellom signing og closing, der det er flere prosesser som må sluttføres. I tillegg skal vi jo også integreres og bli en del av Schibsted Media når salget er sluttført, sier TV4-sjefen.

Han legger til at nyheten har blitt godt mottatt blant de ansatte og holder frem Schibsted som en erfaren medieeier.

- De har også tro på TV4 og MTV og viktigheten av å ha sterkt lokalt forankret media i møte med global konkurranse. I tillegg er Schibsted kjent i Sverige som innovative og erfarne i å digitalisere tradisjonell media, sier TV-4-sjefen. 

- Blir det bedre å få inn en medieaktør som eier?

- Først vil jeg si at Telia er en veldig støttende eier og de har stått støtt med oss i den digitale omstillingen, men vi er ikke deres kjernevirksomhet og som leder for TV4 og MTV mener jeg det er viktig for oss. Nå får vi en eier der det vi gjør er deres kjerne, sier han. 

Schibsted legger som kjent 6,5 milliarder svenske kroner på bordet for å overta Telias medievirksomhet, noe som er langt under de 9,8 milliardene Telia betalte Bonnier i 2019. Siden den tid har mye endret seg og de seneste årene har annonsemarkedet gått trått, særlig i Sverige, ifølge Telias konsernrapport. 

Svenske medier har tidligere meldt at Telia i lengre tid ha søkt å selge TVM og prislapper helt nede mot tre milliarder svenske kroner har blitt nevnt.

TVM har derimot tatt store grep og leverte et overskudd i 2024 på 313 millioner svenske kroner mot et underskudd på 225 millioner svenske kroner i 2023. Det skjer etter nedbemanningsrunder i både TV4 og MTV, i tillegg til at merkevaren C More, som i 2023 hadde et driftsunderskudd på 520 svenske millioner kroner, ble vraket. 

- Jeg kan ikke kommentere på finansielle tall utover det Telia kommuniserer. Det jeg kan si er at C More lenge har kjempet med lønnsomheten og derfor er det også nedlagt som virksomhet og varemerke. TV4 og MTV har sammen som ambisjon å tjene nesten en milliard i 2025, og det innebærer også at MTV kommer til å være lønnsomme, fortsetter Berg.  

TV4 alene leverte for øvrig et driftsresultat i 2023 på rett i underkant av 690 millioner svenske kroner. 

Akkurat hvordan MTV har gjort det de seneste årene er ikke helt enkelt å få greie på. Men det finske selskapet, som i sin tid ble opprettet for å støtte statskringkasteren YLE TV med kommersielt salg tilbake på 1950-tallet, har hatt en trøblete reise de siste årene. I 2015 var selskapet på konkursens rand, men ble reddet av pengestøtte fra den finske staten. Da måtte samtidig 25 prosent av staben ta hatten sin å gå. 

- MTV har historisk sett slitt med sin lønnsomhet, men vi har tatt store grep og kommet til et veldig bra sted med MTV der vi nå forventer at de i 2025 bidrar til overordnet lønnsomhet for gruppen, sier Berg. 

Ifølge tilgjengelige tall har MTV gått med godt over én milliard kroner i underskudd de siste fem årene, men dette er knyttet til store nedskrivninger etter det Kampanje forstår. Til tross for at det ikke nødvendigvis gjenspeiler driften i selskapet, er finske medieeksperter Kampanje har vært i kontakt med, enige om at MTV har slitt i årevis. 

- Oppkjøpet av MTV handlet mer om når og hvem som skulle kjøpe det. Mobilselskapet Telia så ikke stor nytte i å eie et TV-selskap og var ikke villig til å ta mer tap på prosjektet, sier Mikko Villi til Kampanje.

Han er professor i journalistikk ved Universitetet i Jyväskylä og kan fortelle at reaksjonene i Finland er positive til at Schibsted kommer inn som eier.

- De har kun vært i det finske markedet gjennom podkaster og netthandel, men nå går de inn i det tradisjonelle mediemarkedet. Samtidig tror nok flere at Schibsteds hovedmål var å overta TV4, mens TVM i Finland ble en del av avtalen, fortsetter Villi.

Senest i 2023 kuttet MTV fem prosent av staben sin og la blant annet ned sin nyhetsproduksjon på radio. Samme år skal selskapet etter Kampanjes beregninger ha gått på et underskudd på rett i underkant av 400 millioner svenske kroner. 

Til tross for at TV4 har vært pengemaskinen i TVM med resultater i hundremillionersklassen i årevis, har de merket kostnadene ved tunge rettighetskjøp. I fjor sommer fortalte Berg Kampanje at rettighetsjaget på sport har blitt en særdeles dyr æffere, og frem til høsten i fjor satt TV4 på ett av de heiteste objektene i sportsmarkedet med sine Champions League-rettigheter. 

- Vil frafallet av de rettighetene slå ut på resultatene fremover?

- Det finnes flere grunner til vårt forbedrede resultat i 2025, og en del av det er at vi ikke lenger har Champions League, svarer Berg. 

- Vi har hørt at dere sparer en milliard i året, stemmer det?

- Nei, jeg kan ikke kommentere inngående på tall omkring sportsrettigheter.

Kampanje har også søkt Telia for kommentarer på hvordan det har gått for de enkeltvise selskapene i TVM, men telekomoperatøren har ikke ønsket gå inn på detaljer i regnskapene. 

- Som et børsnotert selskap er vårt prinsipp for informasjonsoffentlighet å gi ut aggregerte tall per forretningsenhet, sier Telias kommuniasjonsjef, Tobias Gyhlénius, til Kampanje. 

Les også: Nådde ikke opp i rettighetskamp: - Champions League er kanskje litt for stort for oss