Wexels har med seg en gjeng med sentrale Høyre-folk som alle jobber med valgkampen. Her finner vi Cato Husabø Fossen, kommunikasjonssjef i Høyre og rådgiver for Erna Solberg, Iris Tveten som er informasjonssjef i Høyre, Jenny Clemet von Tetzschner som er stabssjef for Høyres partiledelse, visuell rådgiver Christian Hushovd og Tom Erlend Skaug, generalsekretær i Høyre. Det er i denne gjengen slagordet eller hva man skal kalle budskapet «Ingen slagord» oppstod første gang i fjor sommer.

- Vi har jobbet frem internt. Slagordet er 100 prosent unnfanget, utviklet og produsert i Høyre. Det er en veldig politisk kampanje og vi legger politikk i det. Vi bruker det som en knagg som tar oss rett til de politiske sakene, sier Husabø Fossen.

For etter slagordet «Ingen slagord» følger mer politiske budskap som «Bare løsninger», «Bare mer forsvar og politi» «Bare kortere helsekøer» og «Bare lavere skatt». 

- Ingen vil ta på seg æren med å ha funnet på slagordet?

- Vi har prøvd å finne ut av det, men hvem som sa det først er en liten gåte. Men går det bra så blir det kanskje en krangel om eierskap, sier Fossen

- Hvor viktig er et godt slagord?

- Jeg tror ikke et valg avgjøres av det beste slagordet. Jeg er også usikker på om et valg kan tapes på et dårlig ett. Jeg tror det koker ned til politikk.

Les også: Tidligere TV 2-profil tar over valgkampjuryen: - En svært spesiell tid

I oktober i fjor ble det klart at Høyre denne gangen har valgt seg ut Schjærven som reklamebyrå og til å hjelpe Høyres valgkamp-maskineri med kampanjen denne gangen. 

- Vi har jobbet mye innsikten og kom frem til at mange nok er lei av politikere som lover masse og løfter som ikke blir innfridd. Det er litt politikertretthet og reklametretthet der ute og da tenkte vi hvordan komme opp med en kampanje som tar dette på alvor og retter oppmerksomheten mot hva vi som parti faktisk skal løse. Å gå ut med en kampanje der du lover masse ville vært krevende, sier Wexels.

- Når dere velger «Ingen slagord» sier dere også til reklamebyråene at dere ikke trenger hjelpen deres?

- Nei, vi tar imot all hjelp vi kan få. Det er egentlig bare tilfeldig at denne ideen kom opp internt, sier Wexels.

Cato Husabø Fossen mener slagordet både er «politisk drevet og utradisjonelt.»

- Derfor har det vært ekstremt viktig at dette er noe hele partiet, politikerne og ledelsen kan føle eierskap til og ikke noe man har fått servert i fanget av et byrå. Men vi har sperret veldig bra med Schjærven i innsiktsfasen, sier kommunikasjonssjefen.

Les også: Reklameveteran lite begeistret for ny Høyre-kampanje: - Latskap og valgflesk

Rådgiver Knut Røse i Schjærven roser teamet i Høyre og er glad for at de har fått være med på å bistå med sparring, innsikt og refleksjoner.

- Vi skulle gjerne sagt at dette har kommet fra eget bryst, men vi har bare prøvd å hjelpe dem, sier Røse.

- Det må smerte litt for et reklamebyrå, som helt sikkert ønsker å bli koblet på så tidlig som mulig i prosessen, at Høyre vil gjøre det meste selv og både har kommet opp med slagord og design?

- Der er vi ekstremt pragmatiske. Dette er første gang Høyre inngår et så tett samarbeid med et reklamebyrå og vi bistår der de har behov. Det er ikke sånn at vi sitter på fasiten. De vet hva de driver med, og vi bistår med sparring og hjelper dem med innsiktsarbeid.

Høyre har et proft maskineri, understreker han.

- Hva var din umiddelbare reaksjon da Høyre kom med slagordet «Ingen slagord»?

- Jeg synes dette er fint. Det skiller seg ut og er tydelig og presist. Et slagord kan være så bra som bare det, men det er hva man fyller på med innhold som er det viktige. Det er nå arbeidet begynner. Det er krum nakke, så dette blir supergøy.

Erna Solberg har sagt at Høyre skal fremstå «pur kjedelige» i en alvorlig verdenssituasjon. Røse vil ikke brukt akkurat de ordene.

- Jeg opplever ikke det å være dørgende kjedelige, men at de skal være presise i sin politikk og ikke la seg farge av noen gimmick. De skal bare få frem hva de ønsker å oppnå, som sikkerhetspolitikk, lavere skatter og å få bukt med ungdomskriminaliteten. Det handler om å være presis i kommunikasjonen.

Stabssjef for Høyres partiledelse Jenny Clemet von Tetzschner sier det ikke var vanskelig å overbevise partiledelsen om det nye slagordet.

- Nei, det satt ikke langt inne. Vi har veldig tro på dette hele veien. Vi synes det er bra og det har skapt engasjement, sier Von Tetzschner.

- Internt i partiet har slagordet vært godt mottatt og det har blitt mange klappe-emojis på Teams, sier informasjonssjef I Høyre Iris Tveten.

Dermed er det gamle Høyre-slagordet «Muligheter for alle» borte fra valgplakatene.

- Spør du Erna om hva som er hennes visjon med politikken så vil hun nok si at Høyre skal skape et samfunn med muligheter for alle. Men hun har likt «Ingen slagord» hele veien fordi det tar oss rett til de politiske løsningene for å oppnå den visjonen, sier Fossen.