TV 2s reklameomsetning i løpet av et år ligger på rundt to milliarder kroner, men ved siden av inntektene fra annonsørene blir distribusjonsinntektene stadig viktigere. Slik Kampanje forstår dette markedet er dette avtaler som strekker seg over flere år og som beløper seg til flere hundre millioner kroner i året. En treårsavtale, som ofte er vanlig, kan dermed fort beløpe seg til over én milliard kroner.

Les også: Telia og TV 2 i sluttspurt om ny milliardavtale: - Vi er ikke i mål

- Har dere egentlig råd til å være i konflikt med Telia?

- Det vi ikke har råd til er å inngå en avtale som ikke er bærekraftig og som ikke er med å sikre finansiering av norsk innhold og TV 2s journalistikk. Vi har forsøkt å få til en ny avtale i mange måneder uten å lykkes og dialogen mellom partene er avsluttet, sier Lene Eltvik Vindfeld i TV 2. 

- Hvor lenge kan dere gå uten Telia før det begynner å bli kritisk?

- Vi rigger oss for en fremtid uten Telia som partner.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Etter det Kampanje kjenner til finnes det anslag i markedet på at TV 2 har rundt 900.000 kunder på TV 2 i 2025. Mediavision-tall som Kampanje har fått tilgang til viser at TV 2 har økt kundebasen med 17 prosent sammenlignet med 2024 og at det denne våren har vært en større vekst i antall direktebestillinger hos TV 2 enn tidligere. 

- Vi kan ikke gå ut med tallene, men vi opplever stor pågang på TV 2 Play om dagen, ja. Vi oppfordrer også Telias kunder til å bytte leverandør da alle andre leverandører har avtale med TV 2, sier Eltvik Vindfeld i TV 2. 

- Hva kan du si om salget av Play som følge av konflikten?

- Det er ingen tvil om at vi har fått mange nye Telia-kunder. Når det nå er klart at det ikke blir en ny avtale med Telia forventer vi at veksten vil tilta ytterligere. I tillegg tror vi at borettslag og større partnere som er låst i avtaler med Telia over tid vil flytte til andre leverandører.

I løpet av våren planlegger også rundt halvparten (45%) av Telias kunder å enten bytte TV-operatør eller kjøpe TV 2 Play direkte, kommer det frem i Mediavision-tallene.

Daniel Barhom, informasjonssjef i Telia, står fortsatt ved at Telia ønsker å komme til en enighet med TV 2 om en avtale som gagner begge parter.

- Vi har jobbet hardt for å finne en løsning med TV 2, men det er dessverre fortsatt stor avstand. Det skyldes blant annet at TV 2 krever at vi, og til syvende og sist våre kunder i et spleiselag, skal dekke en uforholdsmessig stor del av TV 2s kostnader til sportsrettigheter, sier Barhom og fortsetter:

- Det kan ikke vi som selskap gå med på. Vi har samtidig tilbudt TV 2 vesentlig mer i betaling når det kommer til deres nyhets- og underholdningsinnhold, altså hoved- og nyhetskanal.

Barhom svarer imidlertid ikke på spørsmål Eltvik Vindfelds oppfordring til Telia-kunder om å bytte leverandør eller om hva han tenker om at Telia utfordrer egne kunders tålmodighet.

- Vi deler ikke denne fremstillingen. Rapporten fra Mediavision viser at flertallet slutter å se på TV 2 og heller velger annet innhold dersom TV 2 ikke lenger tilbys som et alternativ, sier han og fortsetter:

- Vi er opptatt av å ta godt vare på kundene våre i denne situasjonen, og vi ser blant annet at kompensasjonsordningen vår blir aktivt brukt. Flere uttrykker også forståelse for Telias standpunkter, spesielt når det kommer til viktigheten av valgfrihet og kostbare sportsrettigheter, sier Barhom.

Nylig kunne Kampanje omtale kundetallene til Telia på TV-markedet for årets første kvartal, og de viser at selskapet har mistet 12.000 kunder i en periode der TV-distributøren har stått uten TV 2 i en måned. Barhom forteller imidlertid at dette ikke kommer av konflikten med TV 2.

- Vi har ikke sett noe økt kundefrafall som følge av situasjonen, og kundetap i første kvartal skyldes tøff konkurranse i markedet for bredbånd og TV, hvor det også er lange ledetider på avtaler.

Les også: Telia har mistet 12.000 TV-kunder: - En krevende situasjon