Selv om TikTok er på vei inn i varmen hos flere annonsører, velger fortsatt 50 prosent av nordiske annonsører å holde plattformen utenfor kanalmiksen. Det viser undersøkelsen «The Nordic CMO-survey» som de tre ledende bransjepublikasjonene Resumé i Sverige, Markedsføring i Danmark og Kampanje i Norge har gjennomført blant 500 markedssjefer.
Les mer: 500 om markedssjefer om TikTok - halvparten skygger banen
Bare 20 prosent oppgir at de bruker TikTok i markedsføringen i dag, mens 18 planlegger å gjøre det. Resten vet ikke.
- Jeg er ikke så overrasket, sier Sandberg og minner om at plattformen bare har to år bak seg i Norden.
- Det tar tid å bygge opp tillit som et nytt medium. I det økonomiske klimaet vi har akkurat nå så kan det også være at det finnes en liten frykt for å satse på nye medier. Man søker trygghet hos det som fungerer.
TikTok-sjefen tror tallene vil øke etter hvert som annonsørene begynner å eksperimentere
- Så store som vi er og med så mye tid nordmenn bruker på plattformen, så er vi en fantastisk markedsføringskanal. Man får muligheten til å bygge en relasjon med eksisterende og potensielle kunder på en måte som man ikke har kunnet gjøre tidligere.
- Du nevnte at det er en utfordrende tid i annonsemarkedet. Hvordan merker TikTok dette?
- Jeg er utrolig ydmyk for at det er tøft der ute. Mange kjemper og vi ser jo også at markedsførere holder hardere på pengene. Hver krone må få effekt. Men vi ser jo en enorm interesse for TikTok og det er derfor vi fortsetter å rekruttere og fortsetter å vokse som team, samtidig som mange av våre konkurrenter i bransjen drar ned ansatte, sier Sandberg og fortsetter:
- Vi er utrolig nøye på at det i tøffe tider er viktig for oss å bevise verdien vår. Vi vil virkelig at annonsørene på plattformen skal få «return on investment» og det er noe vi jobber utrolig hardt med. Vi tror at vi har alle forutsetninger for å klare det.
