Tirsdag ettermiddag var det tilløp til kaos i Oslo Sentrum, da Youtube-stjernen Logan Paul var i byen i forbindelse med lanseringen av den nye sportsdrikken Prime. Flere tusen ungdommer skal ha møtt opp for å se sine stjerner, og ifølge Avisa Oslo fikk 70 personer helsehjelp under arrangementet og flere besvimte. Det til tross for at stjernen ba de fremmøtte om å være forsiktig å trekke bakover fra scenen.
I kulissene er det Ahead-byrået Varejo som opererer, og som har jobbet med alt fra konseptutvikling, design, bygging av stand, logistikk og vareprøver – i tillegg til pressehåndteringen.
- Dette er et klassisk PR-stunt hvor også det fysiske er ivaretatt, da det i dette tilfellet er en svært viktig del av virkemidlene. Et godt eksempel på hvordan event og fortjent oppmerksomhet henger sammen når det er gjort riktig, sier rådgiver Camilla Gullestad Lunde, til Kampanje.
I målgruppen er Paul og hans kompanjong, Youtube-profilen KSI, store stjerner. De to inluencerne har til sammen omtrent 50 millioner abonnenter på videoplattformen, og har den siste tiden gjort stor suksess med sportsdrikken Prime. Drikken er allerede inne i varesortimentet til Norgesgruppen og Coop.
- Hvordan ble samarbeidet mellom Varejo og influencer-duoen til?
- Samarbeidet ble til ved at vi tok kontakt for en stund siden. Kjemien stemte, og vi fikk oppdraget. Noe vi er veldig glade for. Det har vært en kjempemorsom og hektisk prosess hvor alt måtte skje raskt. Det ble en kjempesuksess. Vi fikk til og med tilbakemelding fra duoen om at Norge var det beste landet så langt. Så må vi si oss fornøyde, sier Lunde.
Hun kom til Ahead Group og Varejo fra Digital Opptur før jul i fjor.
