Da Discovery inviterte til OL-fest i 2018, opplevde de at flere fikk øynene opp for det øvrige programtilbudet deres.

- Vi så at OL bidro til ganske gode lanseringstall og at det er en veldig god promokanal for lineære premierer og Discovery+, sier Skoland.

Derfor er terskelen for å se OL på Discovery+ så lav som mulig. Alt vil nemlig være gratis tilgjengelig på Discovery+ for nye kunder. Eksisterende kunder vil også få full tilgang uavhengig av hva slags abonnement de har.

- Vi ser en kjempemulighet til å promotere Discovery+ ved å gjøre det på den måten.

Discovery-ledelsen vil ikke gå ut med hvor mange abonnenter de har, men den offisielle TV-målingen til Kantar avslører at hver nordmann i snitt brukte 2,3 minutter på tjenesten hver dag forrige måned. Til sammenligning brukte vi 1,5 minutter på HBO Nordic, 3,8 minutter på Viaplay, 7,1 minutter på TV 2 Play og 9,1 minutter på Netflix.

- Vi er på et nivå som er sammenlignbart med mange andre i markedet. Den utviklingen vi har hatt de siste tre årene har vært ganske formidabel. Sport bidrar til det, men det er i veldig stor grad det norske innholdet som driver utviklingen.

Og ingenting driver utviklingen som «Ex on the Beach». Koronapandemien satte en stopper for strandfesten tidligere i år, men da Discovery sendte deltakerne på afterski i den norske fjellheimen, doblet strømmetallene seg på Discovery+ ifølge Kantars måling for mars.

- Er det fortsatt «Ex on the Beach» som henter inn flest nye abonnenter?

- Det er ingen tvil om at «Ex on the Beach» er en institusjon og innhold som mange abonnenter liker. Den har tatt noen avstikkere, og nå går vi litt «back to basics», selv om vi gjør endringer og tilpasser oss verden vi lever i (høstens sesong spilles inn i Hellas, red. anm.). Men veldig mange andre serier er blitt en kjempesuksess, som «Hvite gutter» og «Naked Attraction», som har blåst alle rekorder. I tillegg leverer humorseriene våre veldig godt, sier Vatn.

- Schibsted-sjef Kristin Skogen Lund har sagt at VGTV skal bli norgesmester på humor. Er posisjonen deres truet?

- Absolutt ikke. Konkurranse er fint det, og jeg kan si lykke til. Når folk spør oss hva vi leter etter, så begynner jeg alltid med humor. Discovery hadde tre av fire nominasjoner i humorkategorien i Gullruten i år, selv om det var «Førstegangstjenesten» som vant. Humor er viktig for oss og vi må være på tå hev, for de skal vi kjempe.

- Kunne «Ikke lov å le på hytta» gått på Discovery?

- Det kunne det sikkert, men akkurat innenfor den kohorten er vi godt dekket nå, sier Vatn.

- VG er kjempeflinke på akkurat dette, og det programmet har gått bra. Konkurransen har blitt tøffere og tøffere, og det er kjempesunt for den norske TV-produksjonsbransjen og bra for norske TV-seere. Det gjør at vi får mer og bedre innhold, legger Skoland til.

Det er ikke bare tøffere konkurranse som preger fremtidsutsiktene til Discovery i Norge. I mai ble det kjent at Warner Media-eier AT&T og Discovery Communications vil slå sammen medievirksomehtene sine til et nytt selskap som skal hete Warner Bros. Discovery. Dermed kan TVNorges nye søsterkanaler hete CNN og HBO.

- Hvordan blir det å ta imot disse kanalene i familien?

- Det er utrolig spennendene det som skjer, og for en innholdsportefølje det er snakk om. Men når det er sagt så tar det tid før denne avtalen er godkjent. Akkurat nå forholder oss til at vi er to forskjellige selskap og at det er «business as usual» og konsentrere oss om å levere et OL, en veldig sterk høst, og et OL til, sier Skoland.