Verdens største reklamefestival, Cannes Lions, blir omtalt som VM i reklame. Årets konkurranse startet med et brak sett med norske øyne, da Try ble ropt opp på podiet for å motta gulløve for kampanjen «The Reversed Trailer» for Volkswagen. Senere i uken har samme kampanje i tillegg vunnet to sølvløver.
I filmen, som danner navet i kampanjen, ser det tilsynelatende ut som en sjåfør rygger med en tilhenger i en halsbrekkende fart rundt knappe svinger og gjennom trange parkeringshus. I bakomfilmen, som ble enda mer populær, ser man at sjåføren i realiteten sitter i tilhengeren og drar bilen etter seg. Filmen ble en umiddelbar suksess på Facebook med rundt 20 millioner visninger bare det første døgnet.
- Man vet jo aldri om noe er en gulljobb, men vi så at noe skjedde da vi slapp filmen og internett tok den, sier kreatør Camilla Bjørnhaug i Try.
Hun står foran Palais des Festivals, der festivalen foregår, sammen med kollegaene Erik Sørensen, Morten Karlsen og kreativ leder Øystein Halvorsen, som har ankommet byen bare timer før hele byrået samles til sin årlige Cannes-lunsj. I tillegg til disse fire har også Karin Lund, Finn Knudsen og Preben Moan bidratt på kampanjen.
Selve ideen som satte det hele i gang oppstod på en dag i året der Try-teamene samles for å jobbe på tvers av hverandres kunder og briefer. Denne gangen var det Volkswagen-produktet «Trailer assist» som var oppe til diskusjon.
- Vi snakket om at det er veldig imponerende at noen kan rygge med henger, for de færreste har lyst til å gjøre det, sier Bjørnhaug.
- Da vi i snakket om hvordan vi kunne demonstrere det, så dukket ideen opp om at vi kunne bygge en vil inn i hengeren, sånn at man kan kjøre full throttle, sier Sørensen.