- Skulle ønske byråene tok seg råd
I fjor var kreativ direktør Doffen Trellevik i MK Norway kritisk til at langt de fleste reklamefolk som tar turen til Cannes Lions i juni, ligger på stranden og drikker rosévin med bransjekolleger i stedet for å delta på festivalen som delegat. Når han får høre om den rekordlave oppslutningen Norge ligger an til år, kan han bare konstatere at ting ligger an til å bli enda verre i år.

- Det er klart at det er bekymringsverdig. For antall nordmenn der nede vil være mye høyere. Så da er spørsmålet hvorfor og hva. Det er klart at det er jo lavkonjunktur og passene er ekstremt dyre. Men jeg skulle ønske at byråene tar seg råd til å sende flere av kreatørene nedover med delegatpass, sier Trellevik til Kampanje.

Les også: - Drittår for norsk reklame var gull for faget

Men Trellevik forstår at prisen gjør at mange byråer kvier seg.

- Det er klart at det tar et betydelig kakk av bunnlinjen å sende mange kreatører med fullt pass, og det er utrolig synd. Men vi kreatører kan ikke bare gjemme oss bak byrået. Ta ansvar selv, sier han og oppfordrer bransjekolleger til å spare gjennom året og betale selv når juni kommer.

- Jeg har vært i Cannes flere ganger tidligere og betalt selv. Blant annet får man billigere pass om man er under 30 år. Spørsmålet er om kreatørene er sulten nok til å investere i egen faglig utvikling. Jeg var ikke med på Cannes Lions for to år siden fordi jeg var i pappaperm. Da høsten kom merket jeg at jeg manglet det kreative overskuddet jeg synes Cannes Lions gir. Det er en vitamininnsprøytning, mener han.

«Kjære pappa» norsk favoritt
De norske byråene har i år sendt inn totalt 277 jobber til Cannes Lions, noe som er en nedgang på knappe ni prosent fra fjorårets 305 jobber. Det er Try reklamebyrå som har sendt inn aller flest jobber, med 58, fulgt av McCann med 37 jobber og SMFB med 32.

Egil Pay fra Try reklamebyrå setter seg på flyet til den franske rivieraen neste uke, men har allerede rukket å pre-juryere over 1000 reklamefilmer. Nå gleder han seg til de faglige diskusjonene i juryen.

- Jeg gleder meg til å ikke bare se, men også diskutere reklame. Det blir spennende å høre om det er stor forskjell i smak. Jeg tror de norske jobbene med størst vinnersjanser er «Kjære Pappa» for Care, «Hengeren» for VW, «Regnskogvokter» for tv-aksjonen og «Gull-SIM» for Telenor. Plastelina-figurene for Djuice og MineCraft-konserten er sikkert også med og kjemper. The Secret Numbers for Kraftwerk også. Jeg har ikke så god oversikt i Design-kategorien, men hvis jeg skulle tippe, så er vel Barcode, Talas og de nye passene veldig gode kandidater, sier Pay til Kampanje.

Også Pays jury-kollega Fanny Vaager fra Saatchi & Saatchi trekker frem Volkswagens tilhenger-stunt  og «Kjære pappa».

- Jeg håper og tror at «The Reversed Trailer» gjør det bra, jeg er så imponert over den jobben. Og «Kjære pappa» vinner jo alt, vil tro den får en pris eller to også.

- Saatchi har sendt inn ti bidrag i år – hvilket har dere mest tro på?

- Telefon fra Hamar er en jobb jeg synes har en god og lettfattelig idé i bunn. Det håper jeg at en jury vil legge merke til, og at vi nå har klart å formidle det særegne norske som hører med den jobben. Det har ikke vært så lett å forklare hvorfor det å få en telefonsamtale fra en liten by i Norge betyr noe veldig bra for den som svarer, sier Vaager.

Bedt om å trekke frem andre, norske byråers arbeider med vinnersjanser, nevner McCanns Linda Finn-filmene fra Try, og Pols jobber for NSB og Regnskogfondet.

- For ikke å glemme SMFB med sine internasjonale jobber og «Kjære pappa» fra Schjærven. Denne jobben kan komme som en stor overraskelse, og den synes jeg faktisk fortjener å vinne!

Av de jobbene McCann har sendt inn, trekker hun frem hun Widerøe-kampanjen.

- «Norsk Møteservice» for Wideøe er akkurat passe snål. Den har jeg litt trua på, kan være en sånn kampanje som en Cannesjury kan finne på å like - norsk og rar, sier hun.

- Trangt nåløye
Også Doffen Trellevik trekker frem Tangrystan og Schjærven-jobben «Kjære pappa» som årets sterkeste norske, kort.

- Det er den jobben jeg har mest tro på, men vi får håpe at det dukker opp flere norske jobber som kan markere seg.

MK Norway har sendt inn tre jobber i år – alle i radiokategorien. Spotene er laget for RFSU.

- Vi håper jo at de kan markere seg. Men det er alltid spennende med norske radiospoter som oversettes, sier han.

Christian Steen i SMFB trekker frem sin Diadora-kampanje som det bidraget fra eget byrå han har mest tro på.

- Den globale kampanjen vi nettopp gjorde for Diadora er annerledes, der en god idé er 100 prosent integrert med distribusjonsløsningen. I tillegg har vi gjort en fin «Real Hot Dog»-kampanje for Statoil Fuel and Retail og Freia Kvikk Lunsj.

- I hvilke kategorier ønsker dere aller mest å markere dere?

- Det vil jo være mest moro å vinne noe der konkurransen er størst, innenfor de digitale kategoriene. Men vi vil være veldig fornøyde med å markere oss i en hvilken som helst kategori, fordi det sendes totalt inn 40.000 kampanjer fra hele verden og da er nåløyet uansett fryktelig trangt, sier Steen.

Pol har sendt inn totalt ti jobber i år, blant annet den allerede nevnte «Regnskogvokter» for tv-aksjonen og filmer for både DNB og NSB.

- Cannes er jo en konkurranse det er vanskelig å være veldig optimistisk. Det er jo knallhardt. Den eneste jobben som har fått testet seg i konkurranser før Cannes, er jo Regnskogvokter, og den har gjort det veldig bra både nasjonalt og internasjonalt. Men man vet jo aldri med Cannes. Vi er håpefulle, men realistisk optimistiske, sier byråleder Monika Augustsson.