Hjem.no drives av Bomega, som har flere eiendomsmeglere som sine eiere, med Privatmegleren som den største. Det er spesielt eiendomsmeglere som jobber for disse eierne som trolig vil redusere kjøpene sine på Finn.no ifølge Schibsted-sjefen.

- Det vi har sagt er at noen eiendomsmeglere som har eierandeler i Hjem.no kan komme til å nedgradere pakker på Finn, sier Printzell Halvorsen til Kampanje.

- Har det allerede skjedd?

- Vi har fått den type signaler fra enkelte eiendomsmeglere.

- Blir Hjem.no en større konkurrent enn dere hadde trodd?

- Det er viktig å si at det er snakk om en nedgradering av pakkene og ikke snakk om å slutte å annonsere på Finn. Det ville vært galskap. Vi har absolutt alle boliger som er på markedet. Til sammenligning har Hjem.no en tredel. Det er ingen svekkelse av vår posisjon, sier Printzell Halvorsen.

Les mer: Vil lage «Finn-killer» med en brøkdel av reklamebudsjettet: - Skrekkblandet fryd

Daglig leder i Bomega, Rune Paulseth, er forsiktig med å uttale seg om hvordan eiendomsmeglerne vil allokere annonsebudsjettet mellom Finn.no og Hjem.no.

- Det eiendomsmeglerne til syvende og sist må se på er hvilke markedsplasser som er mest effektive, både når det kommer til kostnader og hvor boligen selges kjappest, sier han til Kampanje.

Han mener konkurransen vil resultere i bedre priser for boligselgerne.

- Alt tilsier at det er beinhard kamp om boligselgerne og min forventning er at det vil slå ut i konkurransedyktige priser.

Ifølge Paulseth har Hjem.no mellom én og halvannen million brukere i måneden. Det samsvarer med at det til stadighet er rundt én million nordmenn som er på boligjakt, forteller han.

Les også: Tidligere Meta-topper gjenforenes i nytt annonseselskap: - Spennende

 

Siden lanseringen i april har Hjem.no passert 20 millioner sidevisninger, men Paulseth legger til at de har en annen modell enn Finn.no.

- Finn.no har en klassisk modell der vertikalene skal drive trafikk seg imellom. Vi har snudd på det og ser på hvordan vi kan bruke plattformen til å effektivt distribuere eiendommene til der folk er. Vi snur distribusjonsmodellen litt på hodet.

Sagt på en annen måte:

- Vi er ikke drømmenes teater sånn som Finn.no. Vi er avhengig av å være effektive og derfor optimaliserer vi mot algoritmene til Facebook sånn at du får den boligen du faktisk kan være interessert i, sier Paulseth, som er tidligere norsk salgssjef i Facebook.

Schibsted på sin side mener de har en jobb å gjøre i å opplyse boligselgerne om hvordan markedsbudsjettet til boligen brukes.

- Boligselgere stoler i stor grad på hva de hører fra meglerne. Vi har tatt noen grep for å fortelle brukerne mer om tilbudet vårt, slik at de er mer opplyst når de går inn i samtaler med megleren sin om hva som er den beste markedsstrategien for hjemmet sitt, sa Printzell Halvorsen på presentasjonen.

Schibsted Marketplaces hadde for øvrig 283 millioner kroner i rubrikk- og annonseinntekter innen eiendom i Norge i andre kvartal. Det var en vekst på 15 prosent fra samme kvartal i fjor.

Les også: Vekst for Schibsted Marketplaces - forbereder store kostnadskutt