Det betyr at Bufdir må få mer ut av hver krone, og Lie Larsen forteller at de jobber aktivt for å effektivisere kampanje-arbeidet blant annet gjennom gjenbruk.

- Vi har fullt fokus på effektiv, målrettet og virksom kommunikasjon. I de to periodene vi har hatt rammeavtaler, er det utviklet mye godt kampanjemateriell, og vi vil også bli bedre på å bruke eksisterende materiell framover. Det er også viktig å være oppmerksom på at utgifter til annonsering ligger innenfor rammen, og mye av midlene går til dette allerede i dag. 

Kampanje får opplyst at fordelingen mellom byråhonorar og mediespending har vært neonlunde likt over flere år, men det siste året skal hele 70 prosent av budsjettet på avtalen ha gått til annonsedistribusjon.

I anbudsdokumentene i den ferske utlysningen, skriver Bufdir for øvrig at oppdraget «omfatter utvikling, gjennomføring og evaluering av kampanjer, mediebyråtjenester (som medieplassering/mediekjøp i digitale og sosiale medier), og produksjon av kampanjemateriell (som annonser, artikler og filmer).»

Da Bufdir sist lyste ut avtalen for nær fire år siden var det 11 byråer som meldte sin interesse for å kvalifisere seg til konkurransen, og seks byråer ble invitert videre til å levere tilbud. Det var Atyp som trakk det lengste strået, og Atyp-sjefen, Hågen Pettersen, er klar til omkamp.

- Vi er veldig motiverte for å være med videre, og kommer til å gi det et forsøk, sier han til Kampanje.

Les også: Atyp kapret Bufdir: - Kunne ikke fått en bedre start på året

Til tross for at Bufdir har måttet bremse utgiftene de siste årene, har samtidig Atyps omsetning skutt fart etter at direktoratet kom inn på kundesiden og lagt seg på et nivå på over 150 millioner kroner.

- Har denne avtalen bidratt der?

- Det er ikke enkeltkunder, det er summen av alt. Vi har vært et attraktiv byrå, og Bufdir-oppdraget er av en normal størrelse. De har et behov i fem regioner, som vi har bistått med, i tillegg til det nasjonale kommunikasjonsarbeidet. Men de har vært en viktig kunde for oss, både omsetningsmessig og faglig sett.

Under dagens avtale har Atyp både hjulpet med kreativt uttak og medieplassering med mål om å verve flere familier til å ta inn fosterbarn. Både Bufdir og Atyp har fått god uttelling for arbeidet de har lagt ned. Blant annet vant deres første arbeid for Bufdir med kampanjen «Tusen spørsmål til de tusen hjem» fire gullblyanter i 2022, i tillegg til priser under Mediaforum samme året. Også Bufdir har vunnet pris i samme periode for «Årets markedsfører».

- De er veldig flinke kommunikatører som er vant med å jobbe med betalt kommunikasjon som virkemiddel. De er veldig proffe rett og slett, sier han og følger opp:

- Også er det et veldig givende og inspirerende samfunnsoppdrag å jobbe med.

Les også: Bufdir hylles som Årets markedsfører: - Modig, helhetlig og svært effektfullt arbeid