Flere av de store interesseorganisasjonene som NHO og Anfo tegner opp et tøffere bilde for medie- og kommunikasjonsindustrien og i sine ferske reklameprognoser for 2023 viser landets største reklamekjøper, Dentsu, at markedet kommer til å falle med rundt én prosent neste år. Til Kampanje sier forhandlingsdirektør i landets største mediebyrågruppe, Harald Eide-Fredriksen, at det ikke er noen grunn til å tro at det nye reklameåret blir noe særlig bedre enn 2022.
Han tror bransjer som jobber med kapitalvarer, sport og dyr elektronikk er noen av sektorene som vil ha en mer avventende holdning til sine reklameinvesteringer i 2023. En av dem som har støtte på utfordringer i det nye året er landets største forhandler av elektronikk, Elkjøp. Nylig ble det kjent at elektronikkjeden skal redusere personalkostnadene med omtrent tolv prosent og avvikle butikker.
- Vi er i en nedbemanningsprosess og ønsker sikre at færrest mulig av våre kolleger blir berørt, før vi bruker tid på hvordan vi forholder oss til økte mediekostnader. Vi har avvikende regnskapsår så våre planer frem til mai er konkludert og vi jobber i disse dager med nye planer. Vår aller høyeste prioritet akkurat nå, er våre medarbeidere og kunder som berøres av den krevende prosessen vi nå står i, sier kommunikasjonssjef i Elkjøp, Madeleine Schøyen Bergly, til Kampanje.
Les også: Dentsu-topp varsler nedgang i reklamemarkedet: - Det blir ikke krise, men litt tøffere blir det
