Ikke siden 2010 har mediebyråkontoen til Coop vært i spill. Da inngikk Coop en avtale med mediebyrået PHD i Omnicom-gruppen som har vart i over 12 år. Nå må PHD for første gang forsvare gigantoppdraget.
- Vi har hatt et langt og godt samarbeid med PHD i mange år, helt siden 2010, og er veldig fornøyd med det de har levert, understreker markedsdirektør Ingrid Amundsen i Coop overfor Kampanje. Likevel mener hun tiden er moden for å kaste et nytt blikk på markedet og vurdere eventuelle nye samarbeidspartnere. - Kundebehovene har endret seg, og medielandskapet har utviklet seg enormt over de siste ti år. Vi har også endret måten vi jobber på der håndtering av større mengder data og innsiktsdrevet markedsføring krever nye prosesser. Derfor har vi gått ut for å se hva som rører seg i markedet og hvordan andre byråer jobber. Om det ender i at vi fortsetter vårt gode samarbeid med PHD eller velger en ny aktør, det vil tiden vise.
Coop er en av landets største reklamekjøpere med merkevarer som Extra, Obs og Mega i stallen. Ifølge tall fra analyseselskapet Nielsen hadde disse tre kjedene til sammen en bruttospending på 1,1 milliarder kroner i 2021. Coop sitter i tillegg på merkevarer som Coop Prix, Obs Bygg og modermerket.
En så stor annonsør som Coop har ofte et gjennomsnittlig rabattnivå på over 50 prosent, som ikke kommer til syne i disse tallene.
Les mer: Kiwi tar tilbake reklametronen fra Rema 1000: - Det er beinhard konkurranse mellom kjedene
Ingrid Amundsen tok over jobben som markedsdirektør etter Aud Lundstad høsten 2020 og ble samtidig en av landets mektigste reklamekjøpere. Da fikk hun spørsmål om hun ville gå inn og se på de ulike byråkontraktene dagligvaregiganten satt på, men det ville hun ikke gjøre umiddelbart.
- Det har vært viktig for meg å lære å kjenne leverandørene vi jobber med. I lys av markedsendringer og situasjonen vi er i nå, er det naturlig at vi sonderer terrenget og ser om vi har den beste avtalen for fremtiden.
- Hvor mange miljøer kan ta på seg en så stor kunde? - Det er litt åpent akkurat nå. Det er mange store miljøer i Norge, men dette er en prosess vi går gjennom for å finne ut av hvordan vi best kan kjøpe, planlegge og jobbe med media, sier mediesjef Lars Glenne i Coop.Les også: Coop henter ny markedsdirektør fra Circle K - blir en av landets største reklamekjøpere