Kiwis reklamefilm ble vist på TV, kino og som online video i oktober og «litt i november». I tillegg kommer nye versjoner av reklamefilmen til å vises fremover. 

Hele 36 prosent likte Kiwis reklamefilm bedre enn andre reklamefilmer. Den topper hos både menn og kvinner, og er omtrent like godt likt hos begge kjønn.

- Hva tror du det er som gjør at denne reklamen er så godt likt? 

- Filmen viser situasjoner som de fleste kjenner seg igjen i, selv om historien er trukket tilbake til en tid på 80/90-tallet hvor internett ikke fantes og man måtte ringe med fasttelefonen for å spørre om sjans. De to kompisene følger hverandre i tykt og tynt. Lucas er wingman og pådriver for å skaffe William en kjæreste. Lucas har naturlig selvtillit og energi mens William vokser det på seg utover i filmen. Sammen gir de seg aldri og det med et glimt i øyet. Typisk Kiwi, sier Rolland. 

Kiwis reklamefilm topper også alle alderssegmentene, med unntak av aldersgruppem 30 til 39 år. Der havner de på på femte plass. 

- Hvorfor scorer reklamen lavere i denne aldersgruppen?  

- Det kan være tilfeldig, men kan jo også tenkes at det er en stund siden denne aldersgruppen opplevde dette, samtidig som de ikke har så gamle barn at de opplever de i slike situasjoner nå.

Les også: Kiwi sender en hær av storker inn i bleiekrigen - konkurrentene følger like etter

Denne gangen var det Handelens Miljøfond og Opel som vant innenfor kategorien effektivitet. 

- Handelens Miljøfond sin posekampanje leverer ikke overraskende svært effektiv oppmerksomhet, i tråd med hva vi ofte ser for holdningskampanjer. Mer uvanlig er det med bilreklame på effektivitets-toppen, hvilket Opel lykkes med i denne runden. Forklaringen for Opel ligger nok i hovedsak i at fokuset i filmen er på håndballjenter og ikke bil, sier Ose.

I kategorien oppmerksomhet var det If Skadeforsikrings reklamefilm om den utrolige naboen som gikk av med seieren. Ifs reklame leverte kun «midt på treet» i kategorien liking, og filmen havnet derfor totalt på en andreplass i reklamebørsen i november. 

- Denne reklamefilmen gikk med klart høyest trykk av de testede filmene denne måneden og var også den filmen flest husket å ha sett enten på TV eller online i november. Filmen huskes av flest på tvers av kjønn og alder, men nådde særlig godt ut blant menn, mens den inntar syvende plassen på oppmerksomhetstoppen for 2021. Tiende plass totalt for menn og kvinner, sier Ose.

- Med et høyt medietrykk, så var forventningene på høy oppmerksomhet store, men selvfølgelig er vi veldig fornøyde med at utfallet også ble veldig bra, sier Head of Brand, Marketing and Communication hos If, Sumit Malhotra.

If har vunnet kundeserviceprisen fem år på rad i undersøkelsen KSindeks fra Kantar. Slik Kampanje har skrevet om tidligere, er det nettopp denne posisjonen reklamefilmen spiller på. 

Kampanjen er utviklet internt hos If med et tverrfaglig kommunikasjonsteam, ledet av Ifs internbyrå IfCA. Forsikringsselskapet samarbeider vanligvis med reklamebyrået Åkestam Holst i The North Alliance-gruppen. 

- Denne kampanjen fremhever veldig godt vår prisvinnende kundeservice og vårt kundeløfte, «Ved din side», som jeg er veldig stolt over at If som bedrift kan levere på, både operasjonelt og kommunikasjonsmessig. Vårt kampanjeteam og kundeservice fortjener stor ros, sier Malhotra.

- Kommer også den neste kampanjen deres til å være produsert internt? 

- Vi har sterk tiltro til og fortsetter å styrke opp internt, samtidig som eksterne byråsamarbeid er en del av vår totale leveransekapasitet, han.

- Med tanke på liking, så havner dere på en sjetteplass. Er dette en plass dere er fornøyd med? 

- På de sammenlagte parameterne for liking og oppmerksomhet presterer vi godt, men vi har selvfølgelig en ambisjon om også å oppnå høyere liking for total effektivitet i fremtiden, sier Malhotra.

Les også: Regissøren valgte en annen modell til sluttscenen enn DNB: - Reflekterer inkludering og mangfold

Ose forteller at Visas reklamefilm scorer lavest på oppmerksomhet.

- Dette med sin noe pompøse film om hvordan de ikke bare er et kortselskap, men et nettverk som fører mennesker sammen og skaper muligheter for alle, sier han. 

Han mener reklamen på ingen måte har klart å nå igjennom med budskapet. 

- Med kun 11 prosent oppmerksomhet – som er det laveste og aller minst effektive i 2021 – og at hele 70 prosent er likegyldige til reklamefilmen, så vil  nok Visa først og fremst oppfattes som et kortselskap også i 2022, sier han. 

Kampanje har kontaktet Visa. De hadde ikke besvart vår henvendelse da denne saken ble publisert.