Gründere solgte vekstrakett til NoA - nå vil de gjenta suksessen med nytt selskap

Hvor mye penger skal du som markedssjef bruke på Meta, Google og TV? Det forsøker tre tidligere NoA-partnere å finne svaret på.

Publisert / Oppdater

Knut Kristian  Hauger
Knut Kristian Hauger

Tidligere Proletar-gründer og NoA-partner, Geirr Lødemel Tvedt, er i gang med å bygge opp et ytt selskap. Det nye selskapet tar medieplanleggingen et skritt videre sammenlignet med performance-byrået Tvedt og kollegene bygget opp og solgte til North Alliance i 2019. Salgssummen ble aldri kjent. 

- Det var absolutt et godt salg, men for begge parter, NoA Connect går fortsatt veldig bra og vokser sterkt, sier Tvedt til Kampanje.

Regnskapstallene i investeringsselskapene til Tvedt og de to medgründerne Rune Syvrud Sandåker og Magnus Wrangell Ruud viser imidlertid at bankontoene ble fylt godt opp og det med adskillige millioner kroner i forbindelse med salget. Deler av oppgjøret ble i god NoA-ånd gjort opp i aksjer,

- Vi fikk delvis betalt i eierandeler i NoA og vi har alle etter eget ønske fremdeles aksjer der og heier veldig på dem, sier Tvedt.

Etter et par år valgte Tvedt på slutten av 2020 å forlate NoA-konsernet. Et per år senere forsvant også Tvedts medgründere fra Proletar og det som etter hvert ble NoA Connect og de bestemte seg etter hvert for å igjen bygge opp et nytt selskap sammen.

- Det er utrolig moro å være i gang med nytt selskap, og spesielt siden dette er noe helt annet enn vi prøvde på før. Det er helt ulike utfordringer ved å bygge et produkt enn å selge timer, men vi ser definitivt nytten fra at vi kommer til bords med så mye praktisk erfaring når vi skal designe løsninger og modeller, sier han. 

Les også: Solgte byrået sitt til North Alliance – nå gjør han seg klar til å slutte i selskapet

- Har mye dialog med mediebyråene

Geir Lødemel Tvedt beskriver den nye tjenesten som en plattform som samler datagrunnlag løpende fra alle betalte markedsaktiviteter.

- Både digitale kanaler som kan integreres direkte, samt kanaler som tradisjonelt har blitt behandlet manuelt. Dette danner grunnlaget for salgsmodeller eller en miks av ulike markedsførinsgsmodeller, sier Tvedt.

Selskapet skal dermed hjelpe markedssjefen med å finne ut hvordan budsjettet skal fordeles best mulig mellom ulike mediekanaler. 

- Blir dette en konkurrent av ditt gamle selskap Proletar som vi i dag kjenner som NoA Connect? 

- Nei, snarere tvert imot. Vi har mye dialog med mediebyråene som er utenfor de fire store grupperingene, som er veldig interessert i samarbeid og noe vi prøver å finne formen på, sier han.

Trekløverets forrige oppstart omsatte for 350 millioner kroner da de solgte selskapet til North Alliance og har i dag en omsetning som nærmet seg 450 millioner kroner i 2023.  

Les også: NoA øker driftsresultatet i 2024 – har kuttet kostnader for over 100 millioner

Vil hjelpe markedssjefen

Ved hjelp av Odins.AI håper byrågründerne å hjelpe markedssjefen i møte med finansdirektøren og administrerende direktør.

-  I stedet for å ønske seg ti prosent mer markedsbudsjett, kommer man med en modell, som sier at på budsjettnivå X, forventer vi å selge Y med en marginalkost på Z. Da kan man heller diskutere om modellen gir mening, og stoler man på den, kan man heller begynne å se på verdien av en ny kunde istedet. Og så finne et budsjettnivå som gjør at marginalkosten for en ny kunde tilsvarer dette, sier han.

- Er ikke dette en tjeneste som allerede tilbys av selskaper som Penetrace?

- Ja, vi kjenner godt til Penetrace og deres verktøy Penalytics. Det er en løsning for tradisjonell salgsmodellering. Odins.ai er noe ganske annet, sier han.

Det nye selskapet har fått navnet Odins.AI og består foruten av de tidligere Proletar og NoA Connect- gründerne av Stephan Brostrøm, medgründer i Pasientsky og Peder Andreas Dalby med erfaring fra Cognite med på oppstarten.

Odins.AI jobber i dag med kunder Aprila Bank, Hyre, Kin og Netthandelsgruppen. 

- Odins.ai har vært uvurderlig i å hjelpe oss med å fordele markedsbudsjettet vårt for å maksimere effekt og håndtere kompleksiteten i moderne markedsføring, sier Nicolai Lenouvel Hansen i Aprila Bank som har vært en av de første kundene til Odins.ai

Les også: Oppkjøpsfond selger seg ut av Penetrace - ny eier vil hente 100 mill. og er sulten på flere oppkjøp

Gründere solgte vekstrakett til NoA - nå vil de gjenta suksessen med nytt selskap