Lottos nye Risotto-film har kjempet om januar-seieren med Sparebank 1, som topper på oppmerksomhet, Helsedirektoratet, som topper på liking, og Mitt Anbud, som topper på branding.

Norsk Tipping får på sin side «en soleklar effektivitetsseier» til tross for at filmen har hatt moderat trykk denne måneden.

Risotto følger i fotsporene til hunden Otto, men har foreløpig ikke klart å markere seg like sterkt som golden retrieveren gjorde før ham. Den andre filmen om katten fikk en usedvanlig kjølig mottakelse i Reklamebørsen i oktober.

- Det er alltid vanskelig å forberede seg på hvordan reklamefilmer blir mottatt, men vi håpet og forventet at Risotto skulle få en bra mottakelse. Selv om han ikke når helt opp til Otto klarer vi likevel å levere svært gode resultater – og det er jeg veldig fornøyd med, sier Liberg.

- Hunder har nok generelt større liking enn det katter har, og vi har merket at det er mer polarisering rundt Risotto enn det var med Otto, så det er kommer ikke som en stor overraskelse.

Det er reklamebyrået Pol som står bak Risotto. Norsk Tipping har rettighetene til katten i ett år, altså frem til september. Liberg forteller at de jobber med nye konseptideer allerede nå og at Risotto kan bli det siste husdyret som vinner i Lotto.

- Nå skal jeg aldri si aldri – for vi sa jo egentlig det etter Otto også. Vi er heldige som har så mange gode historier å fortelle om andre lottovinnere og styrken i konseptet «Lotto-millionærer er ikke som andre millionærer», er at vi har en enorm variasjon og bredde vi kan spille på.

Liberg avslører at Risotto skal finne på flere sprell i første halvdel av året og at han følger i poteavtrykkene til Otto. Det nyeste innholdet i serien er at vi får følge Risotto på filmopptak, og premieren kan du se her:

En annen reklamefilm som har utmerket seg på Reklamebørsen i januar er filmen «Demens» fra Helsedirektoratet. Filmen etterlater et positivt inntrykk og er rundens best likte film. 37 prosent liker denne filmen bedre enn andre reklamefilmer,

- Det er svært gledelig at vår kommunikasjon om demens er godt likt  sier fungerende kommunikasjonsdirektør i Helsedirektoratet Astrid Bjerkås til Kampanje.

Hun mener resultatene tyder på at historien resonnerer godt i målgruppene.

- Vi håper det også kan bidra til det som er målet med kommunikasjonen, at enda flere kontakter fastlegen og ber om utredning ved mistanke om demens, sier Bjerkås.

Se filmen her: 

Filmen er laget av Per Høj og ble produsert i overgangen mellom 2019 og 2020 og var i utgangspunktet planlagt som kampanje i mars 2020, men ble flyttet til desember samme år grunnet pandemien. Filmen ble på nytt vist i februar i fjor og er tilbake også i år.

- Vi har valgt å vise filmen på TV i samme tidsrom som suksess-serien «Demenskoret» skal vises. Det ligger en kommunikasjonsstrategisk vurdering bak det valget, da vi både i fjor og i år forventer at serien vil føre til mer oppmerksomhet rundt demens i befolkningen, forklarer Bjerkås.

Selv om filmen fra Helsedirektoratet ikke er ny, har den aldri blitt målt i Reklamebørsen før. 

- Holdningskampanjer likes ofte bedre enn reklame for produkter og merkevarer og det er derfor ikke overraskende at det er Helsedirektoratet som stikker av med månedens likingseier, sier innsiktssjef i EssenceMediacom, Håvard Ose.

Bjerkås legger til at demens er et krevende tema som det har vært knyttet mye negative følelser og skam til.

- Så det er ekstra gledelig å se at filmen og budskapet scorer såpass høyt på positive målinger, som liking og positivt inntrykk. Det kan være et tegn på at samfunnets holdninger til og kunnskap om demenssykdommene utvikler seg i positiv retning, sier hun.

Les også: Ny kampanje skal skape mer åpenhet rundt demens