TV 2 vokser kraftig på nett: - Vi har et hårete mål

TV 2s nettsjef har hentet 170.000 nye daglige lesere i kvartalet. Nå drømmer han om å nå to millioner nordmenn i løpet av ett døgn.

Publisert / Oppdater

Øyvind Hofsrud
Øyvind Hofsrud Journalist
Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Onsdag morgen slipper Mediebedriftenes landsforening (MBL) ferske lesertall for fjerde kvartal. De viser at flere av landets største nettaviser mister oppslutning, inkludert den aller største, VG. Schibsteds tabloide flaggskip hadde en daglig dekning på 1.958.000 lesere i årets tre siste måneder. Det utgjør en nedgang på 51.000 lesere sammenlignet med året før. NRK hadde en daglig dekning på 1.540.000 lesere. Det utgjør en nedgang på 79.000.

Samtidig gjør både TV 2 og Dagbladet solide leserbykst på henholdsvis 170.000 og 92.000 lesere. Dagbladet er fortsatt større av de to - med en daglig dekning på 1.360.000 lesere, men det er ingen tvil om at TV 2s nettavis har fått et ekstra gir. For første gang siden koronapandemien har TV2.no en daglig dekning på over én million lesere. 1.127.000 for å være helt nøyaktig.

Tallene - som kommer fra Kantar - viser også at det er mobiltelefonen som i stor grad er åstedet for nordmenns nyhetskonsum. 72 prosent av besøkene til norske mediehus skjer nå via mobilen.

- Lesertallene bekrefter den solide og viktige posisjonen norsk journalistikk har i befolkningen. Bruken av norske medier er fortsatt høy, og viser at nordmenn er opptatt av å holde seg oppdatert i et skiftende verdensbilde og en usikker økonomisk situasjon, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL.

Her er landets fem største nettaviser

TV 2 har satt seg ambisiøse vekstmål med sin nettavis. Ferske tall fra Kantar viser at de tar innpå konkurrentene. Kilde: Kantar. Daglig dekning i tusen.

  • 1958
    VG
  • 1540
    NRK
  • 1360
    Dagbladet
  • 1127
    TV 2
  • 530
    Nettavisen

- Veldig kul bekreftelse

Sjef for TV2.no, Derek Bjølgerud, forteller til Kampanje at han er glad for at flere har fått øynene opp for tv2.no.

- Det er utrolig gøy. Det var en stor vekst også i tredje kvartal. Men at 170.000 flere besøker oss i denne perioden i år målt opp mot året før er en veldig kul bekreftelse på at det vi har gjort det siste året har gitt effekt, sier Bjøgerud.

TV 2 har det siste året vært gjennom en stor rekrutteringsprosess og ansatt 30 nye nettjournalister til deres satsing. Det mener Bjølgerud har hatt mye å si for trafikkveksten.

- Det var da vi fikk inn folk og organiserte oss annerledes at effekten kom. Det har hatt mye å si for innholdet og produktet tv2.no, sier Bjølgerud som legger til at siste ansettelse av de 30 kommer inn i mars.

- Hva har vært de største utfordringene med å få inn så mange nye? 

- Det har vært å sikre at vi tar dem imot på en ordentlig måte. Spesielt i perioden før det ble fulle turnuser og en komplett vaktplan. Samtidig hadde vi en plan for denne perioden, og jeg opplever at det gikk veldig fint. Et viktig grep var å spre rekrutteringen gjennom hele 2022. Det var enklere enn å få inn alle på en gang, sier han.

Les også: TV 2 skal doble trafikk og omsetning med ny nettsatsing - sikter mot 500 millioner i inntekter

Breaking news:

Nyhetssjefen på nett i TV 2 heter Derek Bjølgerud. Nå kan han glede seg over en sterk vekst i lesertallene. - Den største forskjellen hos oss er at breaking news har kommet på toppen av den øvrige trafikken, sier han til Kampanje. Foto: TV 2.

Økende interesse for norsk idrett

Bjølgerud forteller videre at de i tillegg til rekrutteringen har fått organisert grupper som jobber mot sine målgrupper og målsettinger.

- Et satsingsområde har vært breakings news-avdelingen. Vi har også en avdeling som skulle jobb mot yngre målgrupper, samt én med fokus på video. Vi har også jobbet med en egen rolle som skal sikre bedre søkeoptimalisering. Generelt så har vi organisert oss tydeligere internt, og samlet krefter på tvers av innhold og det kommersielle, sier han.

- Hvilke nyheter går best på TV2.no? 

- Den største forskjellen hos oss er at breaking news har kommet på toppen av den øvrige trafikken. Så man kan si at nyhetsinnholdet har den største veksten i 2022. Vi har også sett at det spissa fokuset på helse og krim har hatt god effekt digitalt. Det er noe vi har jobbet med på tvers av alle TV2s plattformer.

- TV 2 hadde jo Premier League en veldig god stund, så ble det slutt på høsten i fjor. Har dere økt nyhetstrykket andre steder? 

- Vi opplever egentlig interesse for all idrett vi dekker. Vi prioriterer alle typer idrett, og det gjelder også Premier League. Men det er klart at vi kommer til å ha fokus på norsk idrett fremover. En ting er at det er en del av rettighetene våre, men vi ser også at det er mer interesse for det, sier Bjølgerud.

- Jeg tror det er et tegn i tiden at internasjonal idrett har hatt PR-utfordringer, legger han til.

- Så dere merker at folk leser mer om Rosenborg Ballklubb og andre nasjonale og lokale lag rundt i Norge? 

- Ja. Et eksempel på det er overgangene i norsk fotball som det har blitt skrevet om. Det er vanvittig stor interesse rundt det, sier Bjølgerud.

- Vi har et hårete mål internt

TV 2.no.sjefen sier at selv om veksten har vært sterk den siste tiden så har mediehuset større ambisjoner med sin nettsatsing.

- Hva er målet til TV 2 nå. Er det å komme seg på nivå med NRK og VG?

- Det viktigste for oss er bare å bli størst mulig. Å nå ut til folk med innholdet vårt. Vi har et hårete mål internt. Det er at vi i løpet av det neste året ønsker å få til et to millionersdøgn. Hvor trafikken er på rundt to millioner unike brukere, sier Bjølgerud. 

- Må det skje noe svært da og er det breaking-avdelingen som skal få kjørt seg? 

- Det er som sagt et håret og morsomt mål vi har internt. Da er det alle kluter til. Om det er to millioner akkurat eller 1,8 millioner er ikke så farlig, avslutter han.

Her kan du se lesertallene til de største norske nettavisene. Kilde: KantarVG og NRK mister lesere - Klikk har størst fart

Plassering Nettavis 2022 2021 Endring i %
1.  VG 1.958.000 2.009.000 - 2,5
2.  NRK 1.540.000 1.619.000 - 5,0
3.  Dagbladet  1.360.000 1.268.000 + 7,0
4.  TV 2 1.127.000 957.000 + 18
5. Nettavisen 530.000 499.000 + 6,0
6. E24 493.000 506.000 - 2,5
7. Aftenposten 377.000 386.000 - 2,5
8. Se og Hør 315.000 261.000 + 21
9. ABC Nyheter 232.000 231.000 -
10. Klikk 219.00 146.000 + 50

TV 2 vokser kraftig på nett: - Vi har et hårete mål