Det nye reklameåret har startet alt annet enn godt for kommunikasjonsindustrien. Ikke bare åpnet det nye året med en historisk lav forbrukertillit, som er et mål på forbrukernes vurdering av husholdningenes økonomi og landets økonomi de siste 12 månedene, også et flertall av norske annonsører har startet året med kutt i investeringene.
Administrerende direktør i det nå sammenslåtte byrået SMFB Dinamo, Hølje Tefre, har vært med på både oppturer og nedturer i den norske byråbransjen opp gjennom årene. Han sier starten på det nye året er preget av lavere aktivitet i bransjen.
- Ja, vi merker det veldig godt. Det er mange som utsetter, venter og ligger på været, sier Tefre til Kampanje.
Det kommer også til syne i Kampanjes spalter der det med enkelte unntak er lenge mellom de nye kampanjene som omtales samtidig som gamle reklamefilmer preger både Gullfisken og Reklamebørsen. Ikke er det all verdens av nye pitsjer heller.
- Vi deltar på et par new biz-prosjekter, men det er betydelig lavere aktivitet enn hva jeg synes er hyggelig. Vi la et nøkternt budsjett i januar og nådde ikke det, sier han
- Hvor lenge kommer det til å vare?
- Jeg tror det kommer til å vare i ganske lang tid og i hvert fall frem til sommeren. Vi kommer nok til å se flere nedskaleringer og tilpasninger og noen kommer sikkert til å møte veggen også. Det er stor usikkerhet der ute og mange markedssjefer velger å benytte eksisterende materiell og løsninger i stedet for å investere i nye produksjoner. Jeg tror det blir ganske tøft fremover, sier han.
Les også: Dette sier annonsørene om det nye reklameåret: - Medietrykk kan bli viktigere enn det kreative
