INNSIKT

Julebrus:

Pepsis markedssjef Helene Kran Løvestam tar opp kampen med erkerivalen Coca-Cola om julen, men Coca-Cola er den merkevaren nordmenn flest forbinder med høytiden. I desember i fjor solgte vi nesten 12 millioner liter Pepsi Max, som er betydelig mer enn neste brusmerke på listen, sier Løvestam.

Pepsi og Coca-Cola i reklamekamp om jula: - Satt dype spor i den norske befolkningen

Coca-Cola er den merkevaren nordmenn forbinder aller mest med julen, men Pepsi vinner slaget ved kassa og byr opp til dans i ny kampanje.

Publisert / Oppdater

Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger

For både Coca-Cola og Pepsi er jula viktig og de to brusgigantene har som alltid store reklamekampanjer knyttet til førjulstiden. I Norge er det Pepsi Max som er førstevalget til nordmenn foran kassa, men det er erkerivalen Coca-Cola som flest nordmenn forbinder med julen mye takket være den snart 30 år gamle klassikeren «Holidays Are Coming»-filmen.

- Vi vet mange er glade i «Holidays Are Coming»-filmen, den har blitt en tradisjon som vekker gode minner. Derfor er vi glade for å fortelle at den kommer tilbake på norske TV-skjermer etter noen års fravær. Det tror vi mange vil sette pris på. Etter noen uker vil den avløses av fjorårets film, «Chimney», med sitt budskap om samholdet som oppstår mellom mennesker når vi møtes i ulike situasjoner, sa Tonje Haugen, markedssjef i Coca-Cola Norge til Kampanje sist måned.

Les også: Coca-Cola-klassiker gjør comeback: - Tror mange vil sette pris på det

I år svarer Pepsi konkurrenten med sin største julekampanje noen gang. Årets kampanje for Pepsi Max heter «Maximize this christmas».

- Hvorfor er jula så viktig for Pepsi?

- Pepsi Max er Norges største brusmerke og vi er en viktig del av forbrukernes hverdag gjennom året også julen. Med årets kampanje ønsker vi å skape juleglede og julestemning, sier merkevaresjefen i Pepsi i Norge, Helene Kran Løvestam (27), til Kampanje.

Her kan du se den nye reklamefilmen til Pepsi Max, der dansere fra Subsdans og Bårdar bidrar i tillegg til Gullruten-vinner og fotograf Nicolai Sørensen og «Stjernekamp»-regissør og koreograf Vibeke Sørli.

Det er nok vanskelig å rokke på Coca-Colas posisjon i våre dager. Det kommer til å ta lang tid og medføre store investeringer. Tove Botnen, Opinion

Nissekupp og bussturer

Løvenstad sier den store julekampanjen er «en solid 360-kampanje» der Pepsi er til stede i alle møtepunktene med forbrukeren og består av en mediepakke med utendørs-, TV-reklame, sosiale medier og kino. Men Pepsi lar seg også inspirere av Coca-Cola og dere legendariske buss som har rullet og gått både på veien og på TV-skjermene de siste årene. Også Pepsi har sin egen Pepsi Max-buss.

- Vi har tradisjonen tro også vært på juleturne med Pepsi Max-bussen. I landets tre største byer, Oslo, Trondheim og Bergen, arrangerte Pepsi Max julekonsert med stjerneskuddet og årets-artist nominerte, Ramón. Også har vi hatt en gaveboks med premier utenfor Oslo S som tidligere i desember var plassert i Trondheim. Alt ligger dermed til rette for maksimal julestemning med Pepsi Max, sier Løvenstad.

For et par år siden lykkes Pepsi med et aldri så lite reklamestunt der brusmerkevaren «lånte» Coca-Cola-nissen med hell og gikk seirende ut av reklamekåringen til Mediacom og Kampanje, «Reklamebørsen». Også denne filmen har vært vist på TV i år.

- Er dere ute etter «å stjele jula» fra Coca-Cola med dette sleivsparket til Coca-Cola-nissen og nå topper dere denne filmen med denne nye kampanjen?

- Ingen brusmerker selger med brus enn Pepsi Max. I fjor kjøpte norske forbrukere 11,7 millioner liter Pepsi Max i desember. Brusmerke nummer to solgte 8,2 millioner liter. Det viser at Pepsi Max er en folkefavoritt også i julen, sier merkevaresjefen. ¨

Coca-Cola på merkevaretoppen

Mens Coca-Cola ofte jobber med Dentsu-gruppen i Norge, har Løvenstad og Pepsi lagt reklamebudsjettet til Omnicom og Aller Medias eventbyrå Nova Vista.  

- Dette er faste byråpartnere som vi har et svært godt samarbeid med gjennom hele året, sier Løvenstad.

Men selv med egen Pepsi Max-buss, julekonserter, gaveboks, stor julekampanje og ikke minst et vellykket nissekupp for et par år siden, klarer ikke Pepsi å slå konkurrenten Coca-Cola når det gjelder merkevarer folk forbinder med jula. I en helt fersk undersøkelse fra Opinion heter det seg at Coca-Cola troner øverst på pallen over merkevarene man forbinder mest med julen. Hele 43 prosent av de spurte oppgir Coca-Cola som ligger godt foran andre kjente merkevarer som Tine og Gilde.

- Er det et mål for Pepsi å bli nummer én her?

- For oss i Ringnes og Pepsico er vårt mål at nordmenn kan nyte favorittbrusen Pepsi Max hele året – også i julen, sier Løvenstad.

Les også: - Reklame skaper julestemning for det norske folk

- Satt dype spor i den norske befolkningen

Hva så med Pepsi på Opinions undersøkelse? Har folk fått opp øynene for Pepsi som en merkevare folk forbinder med julen. Svaret på det må bli nei, for kun en prosent av de spurte oppgir Pepsi.

- Hvorfor tror dere det tallet er så lavt og at nordmenn ikke forbinder julen med Pepsi?

- At Pepsi Max er en julefavoritt blant nordmenn er det ingen tvil om. I desember i fjor solgte vi nesten 12 millioner liter Pepsi Max, som er betydelig mer enn neste brusmerke på listen. Det betyr over to liter Pepsi Max per nordmann i desember i fjor, sierHelene Kran Løvestam i Pepsi. 

Tove Botnen i Opinion sier Coca-Cola har tatt et solid eierskap til julen og den moderne julenissen.

- Julenissen har jo hengt med Coca-Cola helt siden 1930-tallet og med den ikoniske truck-reklamen, som først gikk på skjermene på midten av 90-tallet, har jo Coca-Cola definert julen, sier Botnen.

Merkevarebyggingen er dermed gjort på en tid der de tradisjonelle mediekanalene stod veldig sterkt.

- På den måten har Coca-Cola satt dype spor den norske befolkningen i reklamefilmens gullalder, hvor vi alle så på lineær TV og tenkte at reklame på TV var noe nytt og spennende. Vi ser i bakgrunnstallene våre at det er særlig aldersgruppen 30-49 år som trekker frem Coca-Cola, den samme generasjonen som har vokst opp med kommersiell TV.

- Hvorfor du tror Pepsi har så lav julescore for de satser jo stort de også på julen og har jo mange reklameaktiviteter?

- Det er nok vanskelig å rokke på Coca-Colas posisjon i våre dager. Det kommer til å ta lang tid og medføre store investeringer. Samtidig ser vi jo i år at Pepsi dukker opp, og det er grunn til å tro at kampanjer, som den vi så i år, som har fått mye oppmerksomhet, kan bidra til å løfte også Pepsi frem som en merkevare som man forbinder med julen, sier Botnen.

Les også

Pepsi og Coca-Cola i reklamekamp om jula: - Satt dype spor i den norske befolkningen