Dentsus forhandlingsdirektør mener nedleggelsen kan tyde på at Facebook-reklame ikke er like attraktivt for annonsører lenger. 

- Absolutt, om man ser på det at Facebook globalt må spare penger fordi de ikke tjener så mye som planlagt. De opplever noen synkende inntektsstrømmer. Det er et symptom på at skipet ikke seiler så raskt som det en gang gjorde, sier Eide-Fredriksen.

Selskapet skal nemlig slite med en bred nedgang i annonseinntekter og økende utgifter. I tillegg har de også utfordringer knyttet til Apples nye personvernregime i operativsystemet iOS. Tidligere har Meta-sjef Mark Zuckerberg sagt at de har tapt så mye som 10 milliarder dollar fordi Apple har gjort datadeling vanskeligere. 

- I tillegg ser vi en rask stigende bruk av andre medier som Snapchat og Tiktok, og jeg tror at de pengene i stor grad hentes fra Facebook, fortsetter Eide-Fredriksen.

Han legger også til grunn at Facebooks omsetningt vil falle til neste år:

- Det er basert på at vi forventer et relativt flatt totalmarked, og at andre aktører vil ta andeler og spise av annonsørenes SoMe-budsjetter.

Mediedirektør i GroupM, Jarle Thalberg, er i motsetning til Eide-Fredriksen ikke overrasket over grepet til Facebook. Han peker på selskapets utvikling og at aksjen er ned hele 66 prosent i år. 

- Det er veldig synd for de ansatte, men det er flinke folk som vil være veldig ettertraktet i arbeidsmarkedet, sier han til Kampanje. 

Han mener samtidig dette er «gode nyheter for Schibsted og de andre norske mediehusene». 

- Facebook sine største inntekter ligger jo i såkalt long tail, alle de mindre og mellomstore kundene. For de større annonsørene derimot så betyr dette mindre support og nærhet til Facebook og det gir de norske mediehusene en klar fordel, sier Thalberg. 

Han begrunner det med at det «er viktig å kunne betjene kundene lokalt».

- Snapchat har jo stor suksess med flinke folk her på det norske kontoret. For mediebyråene betyr det heller ikke så mye da kontakten har vært mindre og mindre lokalt de siste årene. Dette svekker uten tvil Facebook sin posisjon overfor norske annonsører.

Både Schibsted og TV 2, som i årevis har blødd annonseinntekter til Facebook, er optimistiske med tanke på teknologiplattformens tilbaketrekning fra Norge. Salgs- og markedsdirektør i TV 2, Bjørn Gunnar Rosvoll, understreker at det er «veldig synd for dem som mister jobben», men poengterer samtidig at lokal tilstedeværelse er viktig. 

- Det får vi signaler om fra våre samarbeidspartnere, så sånn sett vil jeg tro at det gir TV 2 og andre medier i Norge en fordel. Det er fint å ha noen å kunne ta kontakt med, være kreativ med, snakke med, som er lokale. Det er i hvert fall det vi tror på, sier Rosvoll til Kampanje. 

Hans konkurrent og mediekollega, Per Håkon Fasting, som er øverste ansvarlig for annonser og reklame i Schibsted, istemmer:

- Vi konkurrerer stadig oftere med Meta om annonsørenes investeringer, og i lys av det er det selvfølgelig ikke negativt at de nå har valgt å nedprioritere Norge. Vi tror at det er en styrke med tunge lokale fagmiljøer som er tett på annonsørene, og forventer at dette skillet vil bli enda tydeligere når Meta trekker seg helt ut. 

Eide-Fredriksen er derimot ikke helt overbevist om at Facebooks Norges-retrett automatisk vil gi de norske mediehusene en fordel. 

- Det gjenstår å se, sier han før han begrunner:

- Facebook skal i aller høyeste grad være til stede i Norge, dette går mer på hvordan de håndterer det profesjonelle kjøpermarkedet. Nå skal vi trolig forholde oss til Stockholm i stedet for Bjørvika, og jeg tror ikke det i seg selv vil være så merkbart for det norske markedet sett over ett.

Facebooks norgessjef, Rune Paulseth, har enn så lenge forholdt seg taus overfor norske medier. Kampanje har selv vært i kontakt med Paulseth, som ikke ønsker å kommentere nedleggelsen. Kampanje har også vært i kontakt med Meta Norden og dets PR-byrå Släger. Meta Norden henviser til et utdrag fra et brev Mark Zuckerberg skrev til sine ansatte da det ble klart at Facebook skulle nedbemanne:

«I dette nye miljøet må vi bli mer kapitaleffektive. Vi har flyttet flere av ressursene våre til et mindre antall høyt prioriterte vekstområder – som vår AI-oppdagelsesmotor, våre annonser og forretningsplattformer og vår langsiktige visjon for metaverset. […] Vi restrukturerer teamene for å øke effektiviteten vår. Men disse tiltakene alene vil ikke bringe utgiftene våre i tråd med inntektsveksten vår, så jeg har også tatt den vanskelige beslutningen om å la folk gå.»