Rema 1000s julemiddag går til topps på Reklamebørsen - Postens nissefilm splitter folket

Det er julefilmene fra annonsørene som har gått under lupen på årets siste reklamebørs. Rema 1000 går til topps i alle kategorier og blir dermed rundens vinner.

- Med både høyest og mest effektiv oppmerksomhet og klart best liking er det ingen som er i nærheten av Rema 1000 på årets julebørs. Bak Rema sniker også Freia seg marginalt foran Posten med sin film fra Freias egen butikk på Karl Johan. At Freia sniker seg foran Posten skyldes høyere liking enn Posten blant de som husker filmen fra medier, sier innsiktssjef Håvard Ose i Mediacom til Kampanje.

Rema scorer høyest på samtlige parameter hvilket innebærer oppmerksomhet, liking og effektivitet.

- Både Rema 1000, Posten, Gilde og Pepsi Max leverer svært effektiv oppmerksomhet denne jula. Rema sniker seg marginalt foran konkurrentene og sikrer dermed totaldominans med seier på alle parametere i årets julebørs, sier Ose.

Dagligvarekjeden går til topps til tross for at det var flere andre annonsører som hadde et høyere trykk.

- Rema 1000 var ikke blant de med høyest trykk på sin julefilm, men er likevel den flest har lagt merke til i førjulstiden. Dette er den filmen flest husker fra TV, mens flere andre har nådd like godt eller bedre ut online, sier Ose.

Direktør for salg, marked og kommunikasjon i Rema 1000, Pia Mellbye, forteller til Kampanje at det ser ut til at de har nådd det målet de hadde med reklamefilmen.

- Julereklamer er veldig stort. Er du fornøyd med å vinne julebørsen?

- Vi er veldig glade for å ha skapt oppmerksomhet. Når vi lager reklame så er det oppmerksomhet og en høy liking som er målet, som igjen fører til at kunden velger å legge handelen sin til Rema 1000. Med de tallene dere henviser til så ser det ut til at vi har fått til det vi ønsket med reklamen, sier hun.

- Det viktigste er god oppmerksomhet og liking

Hun forteller at julefilmen med mesterkokk Bent Stiansen i hovedrollen skulle mer enn bare friste kundene med lave priser i Rema-butikken.

- Er en sånn koselig julereklame en sikker oppskrift på reklamefronten?

- Det virker sånn. Vi har lyst til å gi en hyggelig julehilsen fra Rema 1000 og samtidig glede beboerne på Nordberghjemmet med denne filmen, sier Mellbye.

- Vi håpet jo at det skulle bli godt mottatt og at vi skaper en inspirerende og hjertevarmende julehilsen. Det er en reklamefilm hvor vi ønsker å både inspirere til å lage god julemat og skape hygge. Vi håpet det skulle gå rett hjem, og det ser det ut til at den har gjort, legger hun til.

Hun forteller at det å slå rivalene Coop og Kiwi ikke er det viktigste, selv om det var en hyggelig førjulspresang å komme over konkurrente på den siste reklamebørsen for 2021.

- Det viktigste for oss er god oppmerksomhet og liking. Når vi da slår konkurrentene våre i tillegg, så er det helt sikker fint, sier Mellbye.

- Men selger dere noe mer julemat av den reklamen her da?

- Vi går ikke ut med tall på hvor mye vi selger, men det jeg kan si er at vi har hatt et veldig godt julesalg, sier hun.

Se reklamefilmen til Rema 1000 her:

- Likingen er i tråd med forskning

Selv om det er Rema 1000 som går til topps på julebørsen, så er det liten tvil om hvilken reklamefilm som har skapt største engasjement og som har vært den store snakkisen i førjulstiden. I 2022 er det 50 år siden avkriminaliseringen av homofili i Norge, og Posten forhåndsstartet jubileet med å ha en homofil julenisse i deres reklamefilm.

Les også: Millioner verden over har sett Postens kjærlighetshistorie: - Vi er overveldet

Reklamefilmen har blitt sett verden over, og på reklamebørsen for desember viser filmen seg å være polariserende. Reklamebørsen viser både at 35 prosent liker den bedre enn andre filmer, og at 23 prosent liker den mindre godt enn andre filmer. Hvor av 14 av disse 23 prosentene sier at de liker den mye dårligere enn andre filmer.

- Det var vi forberedt på. Når vi lager reklame som engasjerer om temaer som folk bryr seg om, vil det alltid være ulike meninger. Vi kunne ha laget en fin og søt julereklame som alle synes er hyggelig, men det var viktig for oss å markere neste års jubileum, sier Monica Solberg, markedsdirektør i Posten og Bring.

- Det er også viktig å skape reklame som engasjerer, men det er hyggelig at den i all hovedsak blir likt - og så har folk rett til å være uenig, legger hun til.

Reklamebørsen viser samtidig at det er en klar forskjell på kjønnene når det kommer til liking.

- Mens Rema 1000 har engasjert bredt og nesten utelukkende positivt har Postens film engasjert både positivt og negativt, og med store forskjeller mellom kjønn og alders-segmenter. Filmen likes svært godt blant kvinner og er julens liking-vinner blant de under 40 år, men engasjerer langt mindre positivt blant menn eller blant de over 40, sier Ose i Mediacom.

Solberg er ikke overrasket over funnene som er gjort i reklamebørsen.

- Representasjon er viktig for å endre negative holdninger mot homofile generelt. Forskning viser imidlertid at negative holdninger mot homofile menn er større enn mot homofile kvinner, så funnene er i tråd med forskningen. Vi tror det er viktig å rette fokus på dette og bryte stigma rettet mot homofile menn, sier Solberg som understreker at hovedmålgruppen var personer mellom 18 og 39 år.

Hun er imidlertid meget fornøyd med reklamen scorer høyt både på oppmerksomhet og liking.

- Det er ekstremt gøy selvfølgelig. Vi gleder oss over både oppmerksomheten og engasjementet. Og når vi i tillegg blir veldig godt likt så er jo det «the icing on the cake»

Se postens reklamefilm her:

Ikke uvanlig at andre bruker Coca-Cola-nissen

Mellom brusgigantene Coca-Cola og Pepsi er det Pepsi som denne gangen trekker det lengste strået. De har imidlertid Coca-Cola-nissen som hovedkarakter i reklamefilmen.

Reklamen viser at Coca-Cola-nissens om blir tatt på fersken i å drikke en boks med Pepsi Max. Kommunikasjonsdirektør i Coca-Cola Norge, Inger Marie Ingdahl, forteller til Kampanje at det ikke er uvanlig at andre merkevarer tar i bruk deres julenisse.

- Coca-Cola har gjennom et århundre brukt merkevaren vår til å feire julen, og spre glede på denne tiden av året. Både Coca-Cola nissen som ble tegnet av Haddon Sundblom tilbake i 1931, og juletraileren vår, har blitt populære elementer i førjulstiden. Det er ikke uvanlig at andre prøver å spille på dette i sin egen kommunikasjon, sier Ingdahl.

- For oss bekrefter det at vår måte å spre glede i julen har blitt en selvsagt del av manges juletradisjoner og -minner, legger hun til.

Selv om Pepsi kommer seirende ut av julekampen mellom selskapene, så er hun fornøyd med deres egne reklamefilm.

- I år kommer vi med en julefilm som er basert på den nye merkevareplattform vår Real Magic. Vi har alltid trodd på julens magi, og i år feirer vi magien som oppstår når mennesker møtes. Med et enkelt og oppløftende budskap om samhold, inkludering og varme har denne filmen som mål å minne oss om at alt vi trenger for en magisk jul er å dele fine øyeblikk sammen med andre, sier Ingdahl.

Se Pepsis stikk til Coca-Cola her:

Se Coca-Cola spre juleglede med traileren sin her: