Han sier varehuset den siste tiden har forsøkt å vri markedsføringen over mot det mer merkevarebyggende med mindre vekt på priser og tilbud.

- Vi har siden et drøyt år tilbake utviklet markedsføringen vår med en høyere grad av merkevarebyggende kommunikasjon og er bevisste på at det tar tid å gjennomføre en langsiktig forflytning av varemerket, sier markedsdirektøren i Jula.

Jula måtte dermed se seg slått av Rema 1000, Coop, Finn og Gilde i kampen om oppmerksomheten, men det svenske varehuset som nylig feiret 40 år som selskap.

- Vi ser en veldig positiv utvikling over tid for både reklameoppmerksomhet, merkevarekjennskap og preferanse. Men vi kommer som alltid til å vurdere våre kampanjer for å se hva vi kan forbedre når det gjelder for eksempel medietrykk, medievalg og det kreative materiale, sier Järrenfors.

Les også: Rema 1000 til topps på Reklamebørsen - se hvem som treffer og bommer med sine julefilmer her

Klemo i Elkjøp Norge sier videre at det å skape en snakkis aldri kan være hovedmålet med filmene.

- Vi har ikke dratt ned ambisjonsnivået om å lage godt innhold og gode produksjoner. Å kunne skape snakkiser med vår markedsføring, og også våre julefilmer, er selvsagt «kirsebæret på toppen», sier Klemo.

Han sier det med årets film var viktig «å fokusere på temaer som er gjenkjennbart til merkevaren og som samtidig er relevant for folk flest.»

- Det føler vi at vi fikk til med tanke på innhold, og da er det alltid spennende å se hvordan dette blir tatt imot. Vi er inne i en tid hvor mye godt innhold konkurrerer med hverandre. Vi har hatt en god desember med både tanke på kundestrøm til butikk og økt salg på nett, så vi fokuserer mest på at hele kanalmiksen og vår markedsføring i juletiden har fungert godt. Vår julefilm med fokus på å være sammen, er kun ett av mange virkemidler for å bygge merkevaren vår, sier Klemo.

Etter at Posten lanserte sin julereklame, der de har valgt å lage en ny vri på juleevangeliet, langet flere ut mot reklamefilmen. Av publikummere ble de beskyldt for å bedrive blasfemi, og Christian Steen i The Oslo Company mente Posten var «desperate og tenkte feil» med julereklamen. 

Hos Posten svarte markedssjef Monica Solberg da at de var forberedt på engasjement og at de «først og fremst var veldig glade for at de aller fleste syntes filmen var morsom».

- Hva folk synes er morsomt varierer, men for oss er det viktig å si at vi selvfølgelig ikke har ønsket å såre eller krenke noen med denne kampanjen, sa Solberg til Kampanje. 

- Posten provoserer ikke så mye som noen kanskje ville fryktet, sier Ose i Mediacom etter målingen. 

I oppmerksomhetsrangeringen havnet Posten på niende plass, men på fjerde plass i forhold til trykk. De rangeres som nummer 6 innenfor liking, og hele 21 prosent svarte at de liker reklamefilmen mye bedre enn annet på TV, mens 20 prosent svarte at de var positive. 

- Den engasjerer imidlertid ikke så sterkt som man kanskje håpet, og filmen gjør det «greit» versus konkurrentene, hverken mer eller mindre, både på oppmerksomhet og liking, sier Ose. 

Etter å ha blitt presentert med resultatene av årets julebørs sier Solberg at Posten er veldig fornøyde med årets julekampanje. Ifølge henne har den fått stor oppmerksomhet både i Norge og internasjonalt. 

- Og selv om media har snakket mest om de negative reaksjonene, er det heldigvis et stort flertall som liker den. De undersøkelsene vi har gjort så langt viser at den er godt likt i viktige målgrupper. Det er litt tidlig å sette to streker under svaret på sluttresultatet enda, og vi vil selvfølgelig gjøre en grundig evaluering av kampanjen etter jul, sier Solberg.