Viaplay-sjefen Kenneth Andresen har sine ord i behold om en ser rundt seg i TV-markedet i 2024. Stadig oftere blir rettigheter videresolgt fra en TV-kanal til en annen og i motsetning til tidligere da NRK og TV 2 gikk sammen om å kjøpe store mesterskap, fordeles rettighetene kanalen seg imellom nå på et mye senere tidspunkt og tettere opp mot mesterskapene. I 2022 ble det klart at Viaplay solgte ut ski-VM i Norge neste år til NRK fra sin store rettighetspakke for vintersport.

- Jeg tror man vil se mer av det. Dette blir retningsbildet fremover, at man kan dele på rettigheter og gjøre det på en god måte, sier Andresen.

- Hvorfor er det en god løsning?

- Det å dele på ting kan være en god løsning med tanke på hvordan vi presenterer innholdet. Alle mediehusene har egne eksperter, studioer og man bidrar med sitt perspektiv og uttak på rettigheter. Å dele mesterskap gjør at vi kan jobbe bra sammen. De store aktørene på sport kommer til å dele rettigheter, det er ikke noe spesielt lenger, slår Andresen fast.

Viaplay har i flere omganger kjøpt store rettighetspakker knyttet til de største håndballmesterskapene og sitter i dag med retten til å vise både EM og VM for damer og menn frem til 2031 i Norden. Tidligere var det TV 2 som viste disse mesterskapene, men Viaplay gravde dypere i lommeboken for å sikre seg disse attraktive mesterskapene. 

Etter det Kampanje kjenner til skal det være snakk om verdier på flere milliarder kroner for disse avtalene, noe Kampanje tidligere også har skrevet om.

Les også: Viaplay har shoppet TV-innhold for 60 milliarder kroner: - En bombe

Men med den oppsiktsvekkende avtalen med Viaplay har TV 2 kommet tilbake på håndballbanen praktisk talt.

- Vi er veldig godt fornøyde med samarbeidet nå med Viaplay under EM i håndball, sier organisasjons- og kommunikasjonsdirektør Lene Eltvik Vindfeld til Kampanje.

Det er ikke første gang TV 2 kommer sent til middagen når det gjelder store rettigheter. For nylig ble det også kjent at TV 2 tar de tre siste dagene av ski-VM i Granåsen neste år i en ny og overraskende avtale med NRK som i sin tid altså kjøpte rettighetene fra Viaplay,

- Vi gleder oss til å samarbeide tett med NRK frem mot og under VM i Trondheim til det beste for seerne. Allerede før den siste avtalen med NRK ble gjort hadde vi planlagt tung tilstedeværelse i Trondheim både med «God morgen, Norge» og med eget kveldsshow. Nå blir satsingen betydelig større. VM i Trondheim er utvilsomt viktig for TV 2, sier Vindfeld.

Men at det er snakk om noen ny trend på TV-markedet vil ikke TV 2-toppen være med på.  

- Dette er på ingen måte noe ny «trend». Allerede under OL på Lillehammer i 1994 var TV 2 inne og viste kunstløpøvelsene, til et OL som NRK hadde rettighetene til. Og vi har i mange år samarbeidet tett med NRK rundt fotballmesterskap, sier Vindfeld.

Nylig ble det også kjent at NRK og TV 2 skal dele på fotball-EM for kvinner i 2025 og under sommer-OL i Paris delte Warner Bros. Discovery friidrettsøvelsene med NRK.

- Hvem tjener mest og hvem taper på dette - er det TV-kanalene?

- Norge er et lite land og nasjonale aktører som TV 2 er nødt til å samarbeide for å møte den globale konkurransen.  Denne type samarbeid gjør at vi kan tilby attraktive sportsbegivenheter hos de norske allmennkringkasterne, og nå ut til et stort publikum. Det er bra for både seerne og for idretten, sier TV 2-toppen.

- Kan ikke dette bli et problem for de som selger rettigheter at TV kanalene fordeler rettigheter seg imellom etterpå?

- Vi kan ikke svare på vegne av de som selger rettigheter, men vi tror det fortsatt vil være hard konkurranse om sportsrettigheter, blant annet fra globale aktører, sier Vindfeld.

- Er det en fare for at seerne blir forvirret med all denne delingen?

- Det viktigste er at sporten er bredt tilgjengelig. Vi har lang erfaring med deling, for eksempel fotball-VM, hvor vi har sørget for at seerne vet hvor de finner innholdet. Samarbeid bidrar også til bredere redaksjonell dekning. Vi jobber dessuten tett med våre partnere for å skape gode kundeopplevelser og synliggjøre det gode innholdet vårt for seerne, sier TV 2s Lene Eltvik Vindfeld.